Rubriky
SEO

Jaká je správná délka titulku v roce 2020?

SEO je velmi dynamická disciplína a její pravidla hry se často za pochodu mění. Jedním z nejdiskutovanějších témat je optimální délka popisku. Ještě před pár lety platilo, že titulek by měl mít správně kolem 80 znaků, ale po nějaké době se doporučovaná cifra zhruba zdvojnásobila. Jak je to teď?

SEO vás nenechá usnout na vavřínech. A nutí člověka sledovat nové trendy a neustále se vzdělávat, protože co nyní není chyba, může být za pár měsíců zásadní problém. Algoritmy se totiž pořád vyvíjejí a opravdu nestačí jednou optimalizovat web pro vyhledávače podle tehdejších pravidel a pak si dát nohy hore a tuto problematiku dále neřešit. Názorným příkladem je správná délka titulku, která ještě nedávno byla 160-180 znaků, ale dnes už to neplatí.

Co je titulek?

Titulek je HTML prvek, který determinuje název webové stránky. V kódu tento tag vypadá následovně:

Jde o velmi důležitou informaci pro vyhledávače a jejich robotické pomocníky, neboť tag <title> určuje, jakou bude mít daná stránka podobu ve výsledku vyhledávání, ale třeba i při sdíleném odkazu na sociálních sítích (pokud speciálně pro ně nepřipravíte vlastní titulek, což lze). Takto se například titulek promítne v SERPU:

Co není titulek?

Nejběžnější chybou je záměna titulku za nadpis. Především pak za nadpis H1, který se na stránce zobrazuje hned nahoře, což někoho může zmást. Ovšem v HTML tagy <h> označují nadpisy, které se ukážou teprve ve chvíli, když na danou stránku přejdete, ale třeba ve výsledku vyhledávání ji neuvidíte. To ale neznamená, že by šlo o nepodstatnou věc. Ba naopak. Nadpisy jsou velmi důležité, protože:

  1. Pokud lidé kliknou na titulek a po zobrazení stránky se jim ukáže (třeba i zdánlivě) nesouvisející nadpis, mohou být zmatení a opustí web.
  2. Google bedlivě kontroluje tagy <title> i <h> a zjišťuje, jestli na sebe navazují nebo obsah stránky nemá s titulkem moc společného. A v takovém případě jí razantně sníží hodnocení.

Titulky a nadpisy jsou zkrátka spojené nádoby a měly by na sebe pokaždé alespoň rámcově navazovat. A důležitá informace – pokud nevyplníte tag <title>, Google za něj bude automaticky považovat nadpis <h1>. Sice se zatím neprokázalo, že stránky bez titulku budou vyhledávači hůře hodnocené, ale proč to riskovat, že?

A jak by tedy měl být titulek dlouhý?

Ano, tak už se konečně dostáváme k meritu věci. Experti z portálu authorityhacker.com v rámci své studie zkoumali více než 1,5 milionu titulků, aby zjistili, jaká délka je z pohledu SEO optimální.

Z jejich závěrů vyplývá, že nejdůležitější je vejít se bezpodmínečně do 600 pixelů (cca 80 znaků), protože delší <title> Google vždy zkrátí (a může ho i přepsat), což se negativně promítne na celkovém hodnocení stránky i přiroz

ené návštěvnosti. U titulků kolem 80 znaků ovšem může (ale v hodně případech i nemusí, což je ten chyták) využít pouze prvních 50 a zbytek useknout. Proto dle studie musíte mít v prvních 50 znacích to nejdůležitější sdělení, jelikož zbytek může být zkrácen. A případně do těch posledních třiceti znaků dát text, který by se eventuálně dal „obětovat“ a jeho potenciální nezobrazení by ničemu nevadilo.

Chcete toto téma prozkoumat opravdu do hloubky? Na webu Autority Hacker najdete detailní popis toho, co jsme pro vás v tomto článku výrazně zjednodušili.

Toužíte se dozvědět více informací a nejnovější aktuality z oblasti optimalizace pro vyhledávače? Vše podstatné najdete v našem souhrnném článku SEO průvodce aneb optimalizace webových stránek – co, kdy a jak? 
Rubriky
Strategický marketing

Proč byste měli využít aktuální situaci k optimalizaci webu?

Všechno zlé je pro něco dobré. A platí to i o současné krizi, do které nás uvrhla pandemie COVID-19. Samozřejmě, pro drobné a střední firmy jsou vládní opatření velmi nepříjemné (a to ještě volím mírný, až diplomatický slovník), ale nedá se nic dělat. Zdraví máme všichni jenom jedno a mimořádná nařízení je třeba respektovat. Ale i v tomto těžkém období můžete podpořit váš byznys. Stačí využít neplánované pauzy k optimalizaci webu. Aktuální krize totiž časem pomine a vyladěné stránky vám pomohou vrátit ušlý zisk.

Museli jste přerušit nebo značně omezit činnost a teď sedíte doma, v duchu si počítáte, kolik peněz zrovna ztrácíte a přemýšlíte, jestli se z toho váš byznys vůbec vzpamatuje? To je jeden způsob trávení karantény. Druhý přístup (a námi preferovaný) vnímá i skoro prázdnou sklenici pozitivně, protože stále je tam troška k životu nutné tekutiny, což představuje naději. A o tom to je. Zkusme se na chvíli odprostit od negativních myšlenek (na různé skládání účtů a bilancování bude dost času). Neřešit to, co při vší snaze zkrátka neovlivníme a místo toho se raději podívat na způsob, jak vyjít z této krize s lepší internetovou prezentací.

Dnes vám možná příliš zakázek nepřijde, ale při vhodné optimalizaci webu budete mít více návštěvníků, konverzí a tím pádem i větší zisk.

3 fáze optimalizace webu

1. SEO

Pokud nejste vidět, potenciální zákazník vás nenajde. A nakoupí u konkurence, i kdyby třeba jinak raději učinil objednávku u vás. Jenže po krizi asi nebudete mít peněz na rozhazování, takže nejspíš nespustíte velké reklamní kampaně, co?

Vy potřebujete přirozenou návštěvnost, aby to na vašem webu nevypadalo jako teď v ulicích, ale proudily tam davy lidí. A právě k tomu pomůže kvalitní SEO. Vytvoření, zhodnocení a dobrá implementace analýzy klíčových slov dělá divy. Zakomponování relevantních frází do potřebných sekcí vás posune na stránce výsledků vyhledávání výše, čímž budete mnohem víc vidět a půjdete daleko snadněji najít.

2. Copywriting

On-line marketing je komplexní disciplína a vyladit jednu část k úspěchu nestačí. Kvalitní SEO vám zvýší přirozenou návštěvnost webu, ale chování lidí na něm už neovlivní. Vy je potřebujete zaujmout a přesvědčit, aby ihned nezavřeli záložku a nešli o dům dál. A zde se ke slovu dostává copywriting. Dobrý prodejní text upoutá pozornost, nastíní problém, který potenciální zákazník řeší a zároveň představí jeho řešení. A tím jsou, shodou náhod, právě vaše služby. Už vidíte, proč se bez copy neobejdete?

3. UX

Pokud jsou SEO a copywriting spojené nádoby, tak UX je lepidlo, které je drží pohromadě. Uživatelský prožitek je relativně podceňovaná a laické veřejnosti nepříliš známá, ale přitom velmi důležitá část internetového marketingu. Představte si situaci, kdy po zadání klíčových slov do vyhledávače navštívíte jeden z výsledků, který vás zaujme. Stránka se načte a texty jsou fajn. Ihned zjistíte, že tvůrce webu se dokázal vcítit do vaší kůže a ví, co potřebujete. A přesně to vám nabízí.

Ale je tu jeden háček – na první dobrou, kam kliknout, abyste to mohli koupit. Anebo to najdete, ale proces objednávání je zdlouhavý, jednotlivé kroky komplikované či se během cesty ke košíku někde zastavíte, protože vás něco na webu vyrušilo. Zkrátka už skoro navinutá síť se přetrhne a vy nedokončíte nákup, ačkoliv už byla skoro ruka v rukávě. Celkem škoda, nemyslíte?

S kvalitní UX se vám nic podobného nestane. Pravděpodobně si ho vy ani vaši návštěvníci nevšimnete, ale právě signál, že vše běží jak po másle a cesta na trase: návštěva => získání pozornosti => nabídnutí řešení problémů => přesvědčení k nákupu => učinění objednávky, proběhne naprosto bez problémů.

Využijte nucenou pauzu produktivně a optimalizujte váš web

Nechcete jen žehrat na nepřízeň osudu a raději si ho opět vzít do svých rukou? Kontaktuje nás. Náš tým specialistů, který zahrnuje SEO analytika, copywritery, PPC experty, odborníka na UX a grafiky je připraven pomoci s vyladěním vašeho webu, aby vám časem váš ušlý zisk vrátil.

Rubriky
PPC – Pay Per Click

Jak vytunit reklamy v Skliku

Co je potřeba udělat, aby reklamy byly dobré? Nestačí jen nahrát jednu reklamu a nechat ji zobrazovat po celou dobu, kdy nám kampaň běží. Prací s reklamními texty dosáhneme dobré kvality inzerátů a také si tím snížíme cenu za kliknutí na reklamu a tím náklady na inzerci. Jak tedy na to? Návod vás provede krok za krokem.

Základem je rozdělení klíčových slov do samostatných sestav kampaně.

Klíčová slova          

Prodáváme-li např. pánské obleky, analýzou klíčových slov zjistíme, že lidé hledají varianty obleku:

pánské obleky

pánský oblek

chlapecky oblek

pánské obleky levně

pánský společenský oblek

pánské obleky výprodej

pánské obleky na míru

Sestavy dle základu slovního spojení

Klíčová slova si rozdělíme do sestav, nejlépe podle kořene a základu slovního spojení. V našem případě tedy budou sestavy v kampani tvořit:

  • pánské obleky
  • chlapecký oblek
  • pánské obleky na míru
  • pánský společenský oblek
  • pánské obleky výprodej

Do každé z  5 sestav vytvoříme 2 inzeráty. Tyto inzeráty se budou oba zobrazovat. Rozdělením klíčových slov do jednotlivých 5 sestav máme možnost použít konkrétní klíčové slovo do titulku inzerátu v konkrétní sestavě.

Je tak vyšší šance, že člověk, který bude hledat „pánský společenský oblek“ klikne na inzerát, který toto hledané spojení bude obsahovat.

Příklady, jak to může vypadat:

Sestava na klíčové slovo pánský společenský oblek

Varianta jedna

Varianta dvě

Sestava na klíčové slovo pánské obleky výprodej

Varianta jedna

Varianta dvě

Sestava na klíčové slovo pánské obleky na míru

Varianta jedna

Varianta dvě

Pozor při tvorbě inzerátů si dáme na speciální znaky, vykřičníky, velká písmena jdoucí po sobě – tyto speciality nemají reklamní systémy rády. Také není možné užít „Klikněte zde“.  Dobré je využít výzvu k akci a aktivní slovesa. Vytvořené inzeráty si uložíme a necháme systémem schválit.

Kontrola nastavení kampaně

Zkontrolujeme nyní také v nastavení kampaně, zda máme zapnuto zobrazování na rovnoměrné, popř. střídat reklamy náhodně. Máme tak jistotu, že obě verze našeho inzerátu v sestavě mají stejnou šanci se zobrazit. A my po pár dnech zjistíme, jak si inzeráty vedou. Rozklikneme si příslušnou sestavu, zobrazíme si inzeráty od jejich spuštění. V našem příkladu např. vidíme, že lépe si vede inzerát s CTR 35,48 %. CTR je poměr, který udává, kolik bylo získáno prokliků na počet zobrazení. Čím vyšší číslo, tím méně zobrazení potřebujeme, abychom získali prokliky. CTR je jedním z kritérií kvality reklamy.

Reklamy a optimalizace

Dále můžeme provést optimalizaci reklam. Uděláme to tak, že ponecháme lepší inzerát s vyšším CTR a druhý inzerát stopneme. Vytvoříme si duplikaci lepšího inzerátu, uděláme v něm drobnou úpravu, např. v textu popisku vložíme „Vyzkoušíte si i na prodejně.“, a uložíme. Nyní se budou opět zobrazovat dva inzeráty. Po pár dnech zoptimalizujeme a znovu vylepšujeme.

Závěrem

S  naším jednoduchým návodem inzeráty vylepšovat zvládnete. Správné nalezení a rozdělení slov je základem. K tomu je potřeba též zvolit vhodný cíl kampaně, správně během provozu kampaně přidávat slova, sledovat, zda se nezobrazuje reklama na slova nevhodná.

Během kampaně je rovněž nutné sledovat zacílení a kromě poměru prokliků vůči zobrazení i sledovat další parametry, kterými jsou počty prokliků, počty zobrazení, cena za kliknutí, rozpočet, konverze. Aukce reklamy probíhá  při každém zobrazování a proto je nutné časté sledování dalších parametrů  tak, aby reklama byla kvalitní a navíc za přijatelnou cenu. Je vhodné se na začátku vyvarovat začátečnických chyb. Věnovat tomu čas je nezbytným předpokladem úspěšné kampaně.

Nemáte na pravidelnou optimalizaci čas? Chcete reklamu raději svěřit do odborných rukou?  Využijte pomocnou ruku a kontaktujte specialisty PTL

Rubriky
Copywriting Ostatní

Co byste měli mít na firemních stránkách?

Tvorba webu (tj. proces od vymýšlení konceptu až po realizaci) je velmi dlouhá a náročná věc. A byť platí, že každá internetová prezentace by měla být originální a jedinečná, tak je potřeba dodržovat určitá obsahová pravidla. Co byste měli mít na firemních stránkách? A jaké informace se tam naopak nehodí?

Hned na začátku je nutné definovat cíl webu. Čeho jím chcete dosáhnout a k čemu ho hodláte využívat? Máte tři možnosti:

  1. Rozšířená vizitka.
  2. Sběr kontaktů.
  3. Prodej.

Předem vytyčenému cíli musí odpovídat struktura a obsah stránek. Každý z nich má určitá specifika, ale drtivá většina webů je zaměřená na nabídku služeb a snahu o prodej, takže se zaměřme na ně.

Co má obsahovat správný prodejní web?

I. Co nabízíte

Nejdůležitější věc na celém webu. Každý návštěvník vám v průměru věnuje jen 3 vteřiny. A pokud ho během této doby nezaujmete, většinou stránku opustí a svoji pozornost věnuje něčemu jinému. Proto je nutné, aby potenciální zákazník okamžitě pochopil, co nabízíte, jaký problém vaše služby řeší a proč by je měl upřednostnit před konkurencí. K těmto účelům slouží především nadpis a podnadpis, ale tyto informace a argumenty se musí prolínat celou stránkou.

II. Kolik to stojí

Zkuste se na chvilku vžít do kůže zástupce své cílové skupiny. Jak asi postupuje a co ho bude zajímat, až mu nastíníte problém, s nímž se potýká, a nabídnete mu řešení, které uvítá? No přece cena. Peníze jsou skoro vždy až na prvním místě, ale tady jim náleží stříbrná medaile. Každý z nás chce co nejdříve zjistit, kolik daná služba stojí, abychom hned věděli, jestli má smysl pokračovat dál či nikoliv.

A to samozřejmě platí především pro případy, kdy lze cenu určit i vyjádřit snadno, například formou hodinové sazby nebo pevné ceny za konkrétní produkt či službu. U oblastí, kde výslednou cenu ovlivňuje hodně proměnlivých faktorů a jednoznačně ji nelze předem určit (například informační systémy) by mohlo být uvedení ceny spíše kontraproduktivní. V takové situaci je vhodné použít formulaci “cena od…”. Nebo vyzvat návštěvníky, ať vás kontaktují pro vypracování cenové nabídky.

III. Vox populi

Další logickou zastávkou při přerodu návštěvníka v zákazníka jsou reference. Můžete vymyslet sebechytlavější slogan a snížit cenu na naprosté minimum, ale nikdo nechce kupovat zajíce v pytli. A každého zajímá, co na vaše služby říkají ostatní lidé. Konkrétní zkušenosti konkrétních lidí představují důkaz místo slibů.

Řada nepoctivých webů si reference vymýšlí. To způsobuje vysokou nedůvěru k anonymním testimoniálům. Proto doporučujeme ke každému dobrozdání uvést reálné jméno, pracovní pozici a ideálně i fotografii. Čím konkrétnější bude obsah samotné reference i údaje o člověku, který ji poskytl, tím větší  důvěru vzbudí. A o to vám přece jde.

IV. Váš příběh

V současné době je velmi populární dodávat službám nějaký příběh, který je polidští a vykřesá z nich emoce. Často je to vaření z vody a výsledek budí spíše rozpaky. Pokud má vaše podnikání zajímavou historii, popište to – jak jste se dostali k tomu, co děláte, kterak vypadala cesta od nuly až tam, kde se právě nacházíte.

V. Kontakt

Už jste návštěvníkovi představili své služby a přesvědčili ho, že se mu vyplatí investovat právě do vás, takže teď mu potřebujete poskytnout kontakt, aby se mohl ozvat s poptávkou. Pokud vedete například e-shop, je nutné také informovat, kdy jste na příjmu nebo jakou máte otevírací dobu. Tyto údaje jsou zásadní a proto by neměly být pouze v sekci „Kontakt“. Měly by být na místě, které je viditelné na jakékoli části webu. Ideální je levý nebo pravý horní roh. Tím zajistíte, že se vám lidé mohou snadno ozvat kdykoliv během jejich toulek po webu.

Jaký to má vliv na strukturu webu?

Záleží, jestli máte web ve stylu onepage (jedna stránka, na které je veškerý obsah). Tam stačí, když všechny výše uvedené sekce budou v podobném pořadí (v případě opravdu hodně dobrého příběhu můžete tuto část vyměnit s cenovými podmínkami) pod sebou, zatímco u stránky typu multipage (tj. homepage a další podstránky) budou jednotlivým sekcím odpovídat položky menu a následné podstránky.

Troufnete si na aplikaci?

Takto vypadá správná struktura prodejního webu. Nezapomínejte však na to, že každá stránka musí být ušitá přímo na míru typickému zákazníkovi, takže není bezpodmínečně nutné se dogmaticky držet obecné kostry a přidávat, ubírat nebo různě modifikovat tak, aby odpovídala potřebám a touhám cílové skupiny. Netroufáte si na tento proces sami? Obraťte se na nás. Rádi vám pomůžeme.

Rubriky
SEO

Co je klíčový obsah a jak ho vytvářet?

Slyšeli jste někdy pojem cornerstone content? A co takhle jeho česká varianta – klíčový obsah? Také nic? Nebojte se, nejste sami. O tomto tématu se moc nemluví, takže drtivá většina webů na něj neoptimalizuje, což je škoda, protože se tím z pohledu SEO připravuje o velkou konkurenční výhodu. Co je klíčový obsah a jak byste ho měli tvořit?

Co je klíčový obsah?

Klíčový obsah je souhrnný a průběžně aktualizovaný a na podstatné klíčové slovo optimalizovaný text obecnějšího charakteru (ať už na samostatné podstránce na webu nebo ve formě blogového příspěvku), kde je velké množství relevantních informací z určité oblasti a který odkazuje na další podstránky nebo články, na nichž se dané téma rozvíjí a konkretizuje.  A ty pokaždé odkazují na „nadřazený“ text.

Není to pochopitelné hned na první dobrou? Zkuste si představit, že koukáte do dopravní mapy. Menší a větší města jsou vzájemně propojeny silnicemi, železnicemi a dalšími typy komunikací. Ale do těch velkých vede mnohem víc cest než do těch menších. Třeba do Prahy vedou dálnice prakticky odkudkoliv z celé ČR, zatímco k nám do České Lípy jen minimum. A naše metropole je ten obecnější klíčový obsah, ke kterému směřuje většina cest/odkazů. Krajská, okresní města a obce představují konkrétní, konkrétnější a superkonkrétní texty zaměřené na specifická témata, které vhodně doplňují hlavní content, ale samy o sobě nejsou tak zásadní, a proto těch cest/odkazů na ně vede o něco méně.

Víte už, kam tím mířím?

Asi ano, ale kdyby ne, tak mrkněte třeba na stránku SEO copywriting: The ultimate guide. Ta funguje především jako hodně hluboká studna informací v oblasti „SEO copywriting“ (což je samozřejmě i klíčové slovo, na který je optimalizována), ale zároveň představuje i rozcestník pro mnohem specifičtěji zaměřené texty. A těch interních odkazů!

K čemu je klíčový obsah dobrý?

Klíčový obsah může hrát velkou úlohu ve vaší SEO strategii, protože s jeho pomocí můžete efektivně optimalizovat i na velmi konkurenční fráze. Pokud píšete hodně článků na podobné téma, tak potřebuje vyhledávacím robotům sdělit, který z nich je nejdůležitější. A právě využitím cornerstone contentu dáte Googlu a jeho robotům najevo, že na vámi vybrané klíčové slovo mají primárně hodnotit zrovna tuto stránku, i když třeba na dané nebo velmi podobné KW jich máte optimalizovaných mnohem víc.

Tím si zajistíte, že vyhledávače budou na nejkonkurenčnější slova posuzovat pouze ty stránky, které mají nejvyšší šanci na dobré umístění, protože budou dlouhé, hutné, relevantní, užitečné a bude na ně (z nich) odkazovat velké množství odkazů.

Jak nastavit cornerstone content?

Používáte plugin YOAST pro WordPress? Pokud ano, tak přejděte do administrace a pod sekcí, kde vyplňujete meta description a nastavujete KW označte článek jako klíčový obsah.

5 kroků k tvorbě klíčovému obsahu

1. Najděte si vhodné klíčové slovo

Základem všeho je analýza klíčových slov, ze které se musí vycházet.  Cornerstone content je třeba optimalizovat na ty nejvíce konkurenční (a tím pádem i obecnější) výrazy z vašeho oboru, protože tento obsah pak můžete hodně rozvíjet, konkretizovat a specifikovat pomocí dalších článků.

2. Vyberte si nejlepší text

Projděte si všechny stránky nebo články z podobné oblasti a najděte ten nejlepší. A označte ho jako klíčový obsah.

3.  Přepište ho

Upravte vybraný text tak, aby co nejlepší pro čtenáře i vyhledávací roboty. Ideálně rozsáhlý a informačně bohatý, ale zároveň dobře čitelný. Využívejte tedy často podnadpisy, různé infografiky a další prvky, které udělají článek vizuálně atraktivnější.

4.  Aktualizujte jej

Nezapomínejte klíčový obsah průběžně aktualizovat a každý nový textu z této oblasti propojte s corner contentem, ať ta pomyslná chapadla SEO chobotnice dosáhnou co nejdál.

5.  Optimalizujte ostatní texty na long tail výrazy

Upravte ostatní články s podobným zaměřením na tzv. long tail výrazy, které doplňují a rozvíjejí hlavní klíčové slovo, na které je optimalizován corner content. A samozřejmě v nich vytvořte odkaz na klíčový obsah.

Jak vypadá klíčový obsah?

Zajímá vás, kterak může výše uvedená teorie působit v praxi? Podívejte se náš cornerstone content pro klíčová slova:

Chcete pomoci s tvorbou klíčového obsahu?

Upravovat již existující texty a optimalizovat je tak, aby v souhrnu vytvořily kvalitní klíčový obsah není jen tak. Potřebujete k tomu totiž analytické i kreativní myšlení, což často bývá kámen úrazu. Chcete mít jistotu, že budete mít na webu dobrý cornerstone content? Kontaktujte nás. Rádi vám ho vytvoříme přímo na míru.

Rubriky
SEO

SEO průvodce aneb optimalizace webových stránek – co, kdy a jak?

Podle studie „Audit návštěvnosti internetu“ výzkumného projektu NetMonitor z března 2016 používá v České republice internet 76 % populace starší deseti let, přičemž nejčastější aktivitou je vyhledávání informací, kterému se každý uživatel průměrně věnuje 8 hodin měsíčně.

Následuje komunikace (6,26 hodin) a zpravodajství (2,2 hodin). Čtvrtou nejčastější činnost představuje on-line nakupování (2,1 hodin), jemuž se podle výzkumu společnosti Seznam z března 2015 oddává až 3,4 miliony Čechů.

To už je značná potenciální klientela k oslovení prostřednictvím internetových vyhledávačů. A právě na to se zaměřuje optimalizace webových stránek. Že vám to nic neříká? Možná ji jen znáte pod zkratkou SEO.

Tento text vám vysvětlí vše, co potřebujete vědět o optimalizaci webových stránek. Proto je poměrně dlouhý, takže hned na úvod vkládáme pro lepší orientaci rozcestník.

  • Co je optimalizace webových stránek?
  • Proč je SEO tak důležité?
  • Mechanismus vyhledávání
  • Klíčové faktory pro optimalizaci webových stránek
  • Obsah je král, forma královnou
  • Jak zjistíte vaše SEO skóre a návod k jeho vylepšení?
  • Kdy se projeví výsledky optimalizace webových stránek?
  • Optimalizace webových stránek jako jazýček na vahách (ne)úspěchu
  • Potřebujete pomoci s optimalizací webových stránek?

Co je optimalizace webových stránek?

Představme si SEO v kostce. Search Engine Optimazation, neboli optimalizace webových stránek, představuje disciplínu, jejíž úkol je zajistit, aby se váš web zobrazoval na vybraná klíčová slova a slovní spojení na předních stranách vyhledávačů. Ideálně té první, samozřejmě. Dosáhnete toho pomocí vhodného nastavení formy a obsahu stránky pro automatizované zpracováni v Googlu, Bingu nebo Seznamu.

Pokud se zadaří, tak odkaz na vaše stránky bude po zadání klíčových frází zobrazen mezi prvními, čímž získáte četnější a zároveň i cílenější publikum

Proč je SEO tak důležité?

Statistiky z vyhledávačů ukazují, že až 95 % uživatelů „důvěřuje“ vyhledávačům natolik, že se spokojí s výsledky vyhledávání na první straně. Ta ale zobrazuje jen 10 webů v neplaceném přirozeném výběru, které algoritmus vyhodnotí jako obsahově i formálně nejrelevantnější.

Dalších 11 míst je pak na první stránce vyhrazených pro placenou PPC reklamu. Z toho vyplývá akutní potřeba prostřednictvím kvalitní optimalizace webové stránky zvyšovat návštěvnost z tzv. organického výběru vyhledávačů. Ať už proto, že u osob, přicházejících na stránku cíleně po zadání klíčových slov do Googlu nebo Seznamu, je výrazně větší šance poptávky nebo zakoupení služeb oproti „nevyžádané“ reklamě, tak na základě skutečnosti, že pouhých 5 % uživatelů pokračuje v hledání i na následujících stránkách.

Mechanismus vyhledávání

Nejpoužívanějším světovým vyhledávačem je Google, jehož cílem je uspořádat informace z celého světa takovým způsobem, aby po zadání dotazu poskytl nejrelevantnější a nejrespektovanější zdroje informací k požadovanému tématu. Jak funguje mechanismus Google vyhledávání? 

1. Analýza zadaných slov

Jen co odkliknete svůj požadavek, Google nažhaví drát a prostřednictvím sofistikovaných jazykových modelů zjistí, co přesně máte na mysli. Čeština je totiž jazyk krásný, ale pro umělou inteligenci obtížně uchopitelný. Vždyť každé druhé slovo má tolik významů, že i rodilý mluvčí z jiného koutu republiky občas tápe, co chce básník říci… Brňák leckdy Pražákovi neporozumí, ale Google ano. Má na to systém pro analýzu synonym, intepretaci překlepů a posouzení typu dotazů na základě nejnovějších poznatků z oblasti chápání přirozeného jazyka, takže nehrozí riziko kozy a vozu.

2. Vyhledání odpovídajících stránek

Když si Google ujasní, co po něm vlastně chcete, ihned se pustí do práce a bleskově v indexu vyhledá vámi zadaný dotaz a najde vhodné stránky, které vám poskytnou užitečné informace. Ale jak toho docílí?

Několika procesy. Prvním je analýza frekvence klíčových slov na dané stránce. Objevuje se hledané spojení jenom v textu nebo je i součástí titulku článku, podnadpisech, v názvu produktu a podobně?

Obecně platí, že čím větší míra zastoupení klíčových slov, tím konkrétnější a tím pádem i relevantnější zdroj informací. Ale všeho moc škodí. Pokud to s frekvencí použití klíčových slov přeženete nad rámec běžného používání, Google takovou stránku penalizuje a začne ji zobrazovat daleko ve výsledku vyhledávání nebo ji dokonce ze svého indexu zcela vyřadí.

Druhým je primární ověření celkové užitečnosti v kontextu každého dotazu. V této fázi Google třídí výsledky vyhledávání tak, aby nabídnuté stránky opravdu obsahovaly věci, které chcete či byste mohli chtít zjistit. Na obecný dotaz „psi“ tak nevyplivne weby, kde je toto slovo pětsetkrát uvedeno v textu, ale stránky, na nichž naleznete relevantnější a přínosnější obsah – fotky, videa, seznamy plemen atd.

Následuje už jen jazyková kontrola, aby stránky s nabízenou odpovědí byly ve stejném jazyce jako otázka.

3. Vyhodnocení užitečnosti stránek

Každému dotazu by šlo přiřadit tisíce či miliony webů, kde byste možná mohli najít to, co hledáte. V takové konkurenci se laik nemůže vyznat, proto má Google speciální algoritmy k posouzení užitečnosti jednotlivých stránek, aby vám z toho kvanta možností nabídl jen ty nejlepší.

Algoritmy ve snaze o nalezení těch nejrelevantnějších informací berou v potaz aktuálnost obsahu, frekvenci hledaných výrazů, uživatelský dojem, odbornost a popularitu stránky. K tomu slouží například RankBrain či analýza zpětných odkazů.

Uveďme si příklad. Čekáte návštěvu a chcete je překvapit domácími muffiny, které jste buďto ještě v životě nepekli nebo už zapomněli, jak na ně. Automaticky kliknete na první nabídnutou položku, jenže chyba lávky – recept je odfláknutý, zjednodušený a má špatné uživatelské hodnocení. Zkrátka obsahová verze Evžena Oněgina. Zbytečný článek. Během pár vteřin tuto stránku opustíte a dáte šanci té, která byla v Google vyhledávači na třetí pozici.

To už je jiná liga. Přehledná, podrobná a srozumitelná, takže si ji necháte otevřenou na liště počítače, který si vezmete sebou do kuchyně. Protože je přínosná a stojí za přečtení. Celkově tak na tomto webu strávíte mnohem více času než na prvním. A RankBrain to náležitě zohlední.

Pokud dostatek lidí okamžitě uteče z dosud první stránky, Google ji degraduje. Místo ní pak posune výš stránku, která má vysokou míru prokliku a na níž bývají uživatelé v průměru delší dobu.

A podobně je to i se zpětnými odkazy. Pokud budete jako respektovaná chovatelská stanice odkazovat na stránku s prodejcem krmiva pro zvířata, zvednete jí svým doporučením důvěryhodnost v očích zákazníka i Googlu. To samé by platilo v případě pozitivní recenze na blogu známého pejskaře, jako je například Rudolf Desenský. Pochvala od autority v oboru a někoho, koho denně čtou tisíce lidí rezultuje ve větší návštěvnost. A to jak přímou, kdy lidé pouze rozkliknou umístěný odkaz, tak nepřímou, protože Google zobrazí vaše stránky na předních místech všem, kteří podobný produkt hledají. Zaručila se za něj totiž osoba, které Google i veřejnost věří.

Klíčové faktory pro optimalizaci webových stránek

SEO faktory se dělí na 3 hlavní kategorie:

1. On-page faktory

Roboti pro doporučení upřednostňují stránky, na nichž se vyskytují stejná nebo podobná slovní spojení, které uživatel zadal do vyhledávače. Dále se hodnotí bohatý, relevantní a pravidelně aktualizovaný obsah i správné vyplnění údajů ve zdrojovém kódu stránky.

2. Off-page faktory

Ty zahrnují zejména tzv. linkbuilding neboli zpětné odkazy z respektovaných obsahově relevantních stránek, které dodají každé stránce potřebnou autoritu. To v našich podmínkách může být zaevidování do registru lokálních služeb (jako jsou Google My Business nebo Firmy.cz), případně i do oborových katalogů (v případě provozování restaurace např. Restu.cz nebo Zomato.cz) nebo zbožové srovnávače jako Heureka.cz a Zbozi.cz, pokud jde o e-shop. Ideální je pak dosáhnout diverzifikace zdrojů odkazů. K off-page faktorům řadíme i sociální sítě jako Facebook a Twitter nebo Google+, jejichž vliv na SEO v posledních letech stále roste.

3. On-site faktory

Tuto oblast reprezentuje hlavně volba domény a subdomény, využití klíčových slov v názvu jednotlivých stránek a celkově přehledná a uživatelsky „příjemná“ struktura webu, stejně jako jeho design.

Obsah je král, forma královnou

Mezi odborníky panuje shoda v tom, že základem správně optimalizované webové stránky je kvalitní obsah. Proto byste měli usilovat o to, aby se každý návštěvník jednoduše, ale zároveň dostatečně informoval o nabídce všech poskytovaných služeb a nabízeného zboží. V případě e-shopů je pak žádoucí každý produkt stručně popsat, pro vyšší přehlednost zařadit do specifických kategorií nebo přiřadit návod, jak zvolit vhodný výrobek podle individuální potřeby návštěvníka stránky. Lepší orientaci potenciálního zákazníka mohou pomoci i krátké videoklipy o použití, instalaci i údržbě.

Atraktivní obsah však sám o sobě nestačí. Nejde jen o to, co se představuje návštěvníkům, neb podá-li se dobrá věc nesprávným způsobem, přijde i sebevětší kvalita nabízeného zboží vniveč. Stěžejním je celkový způsob prezentace informací. Jestliže v antickém Řecku platilo, že dokonalost tkví v harmonii těla a duše, tak „kalokagathií“ a požadovaným ideálem v kontextu optimalizování webových stránek je harmonie „krásy“ obsahu a formy prezentace informací.

Analýza klíčových slov

Zásadním instrumentem při realizaci optimalizace webových stránek je též analýza klíčových slov. Jejím účelem je najít co nejvíce možných slovních spojení, vztahujících se k oboru dané stránky, jelikož právě tyto obraty mohou využívat potenciální zákazníci ve vyhledávači. Proto je žádoucí, aby copywriter veškerá relevantní slova implementoval do textů na webu a příslušné sekce ve zdrojovém kódu.

Copywriting

Jaká jsou textová pravidla pro optimalizaci webových stránek?

Kde byste měli mít použitá klíčová slova?

  • V titulku 
  • V nadpisu H1 
  • V podnadpisech H2 a dále
  • V URL adrese 
  • V meta description (popisu)
  • V názvu použitých obrázků a jejích popisků v administraci
  • V samotném obsahu 

Ideální frekvence klíčových slov

Jaká je optimální hustota klíčových slov? Ideální míra frekvence klíčových frází na stránce neexistuje. Taková je pravda. Ano, v minulosti byly doporučovány určité procentuální hodnoty, ale doba pokročila. A vyhledávače s ní. Nyní jsou už algoritmy Google tak vyspělé, že většinou promptně odhalí nepřirozeně vypadající text. Přijít pak může zákonitý trest. V lepším případě ignorací daného článku. V horším celého webu

Frekvenci klíčových frází volte v závislosti na délce textu tak, aby jejich umístění bylo vhodné a pokaždé dávalo smysl. U článků kratšího rozsahu například v prvním odstavci, uprostřed a v závěru. Atraktivní obsah je přirozený, věcný, srozumitelný a čtivý. Nemusíte se ani otrocky držet pouze jednoho tvaru klíčových slov. Hrejte si s nimi. Skloňujte je. Bez obav. I v takovém případě Google klíčová slova rozpozná a zaindexuje. Piště kreativně a primárně pro lidi.

UX

Důležitým elementem, na kterém staví každý e-shop nebo informační web, je také UX neboli „uživatelský prožitek“. Co je UX? Inu, jde o jakousi kostru, na níž grafik navrhne obal a které kodér vdechne život funkcionalitou. Tento skelet pak definuje vše, co zákazník uvidí na hlavní stránce, jakým způsobem budou uspořádaný kategorie produktů a jak bude možné si z nich vybírat. Uživatelský prožitek zahrnuje i logiku procházení stránek, volbou funkcí, které návštěvníci mohou potřebovat a umísťování ovládacích prvků na vhodná místa.

Uživatelský proživot má za úkol udělat produkt co nejlépe použitelným. Tak, aby každý ihned věděl, s čím má tu čest a jak by s tím měl nakládat.

Donald Norman, otec-zakladatel fenoménu UX, tento princip použitelnosti vysvětloval  prostřednictvím analogie s otevíráním různých typů dveří. Jedny otevíráte zatlačením, jiné musíte potáhnout, ale někdy omylem narazíte do skla, které jste si spletli s ultramoderními tenkými dveřmi.

Zkrátka je fajn mít jistotu, že to, čím zrovna chcete projít, jsou opravdu dveře. A ideálně hned rozpoznat, ze které strany se otevírají a jak. To, že se ještě dnes pravidelně setkáváme s vysvětlujícími nápisy „tlačit“ nebo „táhnout“, je důsledkem nedostatečného uživatelského prožitku v oblasti dveřního průmyslu.

UX se tedy snaží poskytnout lidem informace přehledně, uživatelsky nenáročně, a právě v takovém množství, které je v danou chvíli adekvátní.

Jak zjistíte vaše SEO skóre a návod k jeho vylepšení?

Na internetu najdete mnoho bezplatných SEO testů.  Z nich doporučujeme naší SEO analýzu zdarma, která vám ukáže základní informace o tom, jak si vedete z pohledu optimalizace pro vyhledávače. Nejlepší je ale udělat si SEO audit.

SEO audit

Ten vám totiž poskytne komplexní zpětnou vazbu na váš web. Odkryje pohled vyhledávačů a jejich robotů, který je nezbytný pro efektivní optimalizaci. Dostanete přehledný souhrn toho, co máte na vstupní stránce i jednotlivých podstránkách dobře, v čem zaostáváte a zároveň i jednoduchý a přehledné návod, jak veškeré chyby napravit. Přesvědčte se sami.

1. Získáte porovnání s konkurencí

SEO audit 1

2. Získáte přehled SEO problémů webu obecného charakteru a návod k jejich napravení

Jaká je celková míra optimalizace vašeho webu? Kolik jsme našli problémů? Odpovědi na tyto (a ještě mnohé další) otázky naleznete v následujícím přehledu.

Zároveň v něm objevíte i jednoduchý návod, jak nalezené problémy odstranit a zvýšit tak celkovou míru optimalizace.

3. Získáte podrobný přehled SEO problémů webu u všech landing pages a návod k jejich napravení

Poté, co odstraníte ty nejdůležitější nedostatky obecnějšího charakteru, se podíváme na každou vstupní stránku, na kterou můžete odkazovat reklamu či odkazy zvlášť. A pěkně detailně. Dostanete srozumitelný přehled a návrhy na opravu zásadních i méně závažných chybiček, které vám brání v rozletu. Zároveň zjistíte, co tam máte správně a od čeho se tedy můžete odrazit.

4. Zjistíte, jak rychle se načítají všechny vaše stránky a návod k případnému zlepšení

Všichni víme, že rychlost je jedním z nejdůležitějších hodnotících faktorů algoritmu vyhledávání, a proto by se neměla brát na lehkou váhu. V této sekci se dozvíte, jak rychle se načítají jednotlivé stránky, kde je prostor ke zlepšení a jak ho případně docílit.

5. Zjistíte, jak je váš web optimalizovaný pro mobilní zařízení a dostanete i návod k případnému zlepšení

Doba, kdy jsme na internetu surfovali pouze přes počítač, je dávno pryč. Nyní se většina připojení i vyhledávání uskuteční prostřednictvím mobilních zařízení. A ví to i Google, který už znevýhodňuje weby s pomalým načítáním na mobilních zařízeních. Jak jsou na ně vaše stránky optimalizovány? Jak rychle se načítají? Co je v pořádku, které atributy by potřebovaly vylepšit a jak toho docílíte? To je to, oč tu běží.

6. Získáte podrobný přehled o stavu vašeho linkbuildingu a tipy k jeho zlepšení

Kvalitní linkbuilding je nezbytnou esencí efektivní SEO strategie. Jde o natolik důležitou položku, že jí budeme věnovat maximální pozornost. Nejprve prostřednictvím obecného summary zjistíte, kolik zpětných odkazů máte, jak jste na tom v porovnání s konkurencí a kterak si vedete v této disciplíně během posledních osmnácti měsíců.

Poté získáte detailnější statistiku porovnání s konkurencí a zjistíte, jaký kdo má aktuální trend v jednotlivých aspektech linkbuildingu.

Poté už přejdeme k analýze vašich zpětných odkazů. Kam odkazují? Jaká je důvěryhodnost jejich domény? Jsou funkční?

V další části SEO auditu zjistíte, zda se na vašem webu vyskytují nějaké nefunkční či přímo toxické odkazy, které je potřeba odstranit.

Následně zjistíte, které stránky odkazují na konkurenci a možná tak obdržíte i zajímavé tipy na potenciální zpětné odkazy, které vám třeba zatím chybějí a kam byste mohli expandovat.

7. Zjistíte, jak si vedete na sociálních sítích

Jediné, co je horší, než když se o vás mluví, je to, když se o vás nemluví. Tak pravil Oscar Wilde už v 19. století. A jeho slova jsou aktuální i dnes. Jak si vedete na sociálních sítích? Kolik máte citací, sdílení nebo lajků? Jste v kurzu nebo upadáte do zapomnění? Jaký je trend váš i vašich konkurentů na jednotlivých „sockách“? Vše podstatné zjistíte v sekci Social media engagement.

Kdy se projeví výsledky optimalizace webových stránek?

Každá snaha o vylepšení SEO aspektů je daného webu je individuální a jedinečná. Proto nelze obecně určit, po jaké době se projeví výsledky. Záleží totiž na více proměnných. Mezi ně, kromě úrovně samotné optimalizace, patří zejména kvalita i kvantita konkurence.

A ta obor od oboru výrazně liší. Zatímco pro většinu hotelů v Praze představuje první strana ve vyhledávači prakticky nedostižnou metu, tak v případě výuky swahilštiny může být její dosažení záležitostí několika týdnů. Je ale nezbytné provádět optimalizaci webových stránek dlouhodobě, systematicky a koncepčně, protože „Google robot nikdy nespí“.

Podobný časový horizont je třeba mít na paměti, pokud se snažíte cíleně optimalizovat na určitou sezónu. Představte si, že se předem chystáte na (před)vánoční čas a chcete si zajistit, abyste měli od začátku co nejlepší místo v SERPu na relevantní klíčová slova. V tom případě je třeba uvažovat jako šachista a myslet o několik tahů dopředu. Chcete mít bohatého Ježíška? Začněte s předvánočními SEO úpravami hned po konci léta.

Optimalizace webových stránek jako jazýček na vahách (ne)úspěchu

Podcenění SEO nebo bagatelizace jeho přínosu představuje pro každý web zahnání sebe sama do marketingového stínu. Tam, pečlivě ukrytý před snadným dohledáním přežívá, ale rozhodně nevzkvétá. Optimalizace webových stránek je v současnosti naprosto klíčovým a nenahraditelným reklamním nástrojem, protože kdo není v „éře Googlu“ jednoduše dohledatelný, ten není vidět. A kdo není vidět, ten nemůže pomýšlet na úspěch.

Optimalizujte vaši webovou stránku. Získáte tím vyšší a cílenější návštěvnost. Uvidíte, že budete vidět.

SEO jako dynamická disciplína

Pravidla optimalizace pro vyhledávače se často mění a rozhodně to nefunguje tak, že jednou upravíte web a pak už máte z pohledu SEO vystaráno. Ani omylem. Je třeba průběžně sledovat novinky a implementovat je. Jaké jsou aktuální trendy v SEO?

Potřebujete pomoci s optimalizací webových stránek?

Chcete mít jistotu vysokého SEO skóre a nechcete riskovat úpravy na webu svépomocí? Kontaktujte nás. Rádi vám pomůžeme.

Rubriky
SEO

SEO audit – nejlepší pomocník na cestě za úspěchem

Nemůžete být expertem na všechno. Ano, správný podnikatel je sice sám sobě programátorem, administrátorem, ideamakerem, copywriterem i SEO specialistou, jenže veškeré činnosti, které se s těmi profesemi pojí, ovládá jen částečně. Jistě, pro začátek to stačí, ale polovičatě řešená optimalizace pro vyhledávače znamená i naplnění pouze 50 % potenciálu, který ve vašem projektu dříme. A to je škoda, nemyslíte? Přitom řešení je relativně rychlé, snadné a levné – SEO audit.

Konstruktivní kritika je nezbytným předpokladem progresu. Což o to, dílčího úspěchu lze dosáhnout i s počátečním nadšením, ale nikdo není dokonalý a ani sebevětší entuziasmus v kombinaci s prvotním stádiem workoholismu vám nezajistí úspěšnou online propagaci toho, v čem jste nejsilnější. Pokud chcete dostat váš internetový byznys na další level, SEO audit je tím pravým prvním krokem na cestě k vyšší metě.  Snaha o dosažení tohoto cíle svépomocí se sice často jeví jako sisyfovská práce, ale s vhodným manuálem ji zvládnete raz dva.

Tento text vám poskytne veškeré informace, abyste zjistili, zda je SEO audit to, co potřebujete k posunutí vašeho byznysu na vyšší level. Proto je poměrně dlouhý, takže hned na úvod vkládáme pro lepší orientaci rozcestník.

  • Nultá fáze SEO auditu? SEO analýza zdarma
  • První fáze SEO auditu
  • Co je SEO audit?
  • Jaké konkrétní výhody vám SEO audit přinese?
  • Lokalizace SEO auditu
  • Druhá fáze SEO auditu – zapracování připomínek
  • Potřebujete pomoci s implementací připomínek ze SEO auditu?

Nultá fáze SEO auditu? SEO analýza zdarma

Každý z nás má rád věci a služby, za které nemusí platit. I proto se většina drobných, ale i větších živnostníků a firem nejprve podívá, jestli na internetu není kvalitní SEO test zdarma aby zjistili, jak na tom jsou a jestli vůbec mají co zlepšovat. Odpověď na obě otázky je stejná. A kladná.

Chcete nejprve začít SEO testem, kterým odhalíte (a zároveň zjistit, jak napravit) všechny nedostatky na svém webu? V tom případě vám doporučujeme naší SEO analýzu zdarma.

V našem srovnání SEO testů zdarma jsme zjistili, že jde o jediný bezplatný SEO test na českém trhu, jehož výsledky neobdržíte ihned. To zní jako negativum, ale zdání klame. Důvod této skutečnosti tkví v tom, že zatímco ostatní reporty dělají roboti (nebo automatizované programy, chcete-li), tuto analýzu dělá člověk. Stačí vyplnit html adresu a klíčové slovo zaměření vašeho webu a do druhého pracovního dne zdarma obdržíte profesionálně zpracovanou analýzu, díky níž zjistíte:

  • Co máte na webu dobře a na čem tratíte.
  • Přehled umístění stránek v hlavních vyhledávačích.
  • Jak si stojíte v porovnání s vaší konkurencí.
  • Zda máte na webu nefunkční odkazy.
  • Jak se vaše stránky zobrazují na mobilech a tabletech.
  • Váš vliv na sociálních sítích.

K tomu navíc ještě dostanete průvodní zprávu s názorným vysvětlením těch nejdůležitějších aspektů SEO testu, abyste byli okamžitě v obraze, a i těm odbornějším věcem porozuměli na první dobrou.

První fáze SEO auditu
Prostřednictvím SEO analýzy zdarma získáte obecné povědomí o tom, jak jste na tom z pohledu SEO a kde vás nejvíce tlačí bota. Někomu to stačí, aby opravil alespoň zásadní nedostatky, ale většina lidí míří výš a touží po maximální možné optimalizaci, aby získali výhodu před konkurencí. Proto si nechá v rámci druhého kroku za lepším SEO skóre nechá udělat SEO audit.  Podívejte se, oč vlastně jde, jak vypadá a co od něj můžete čekat.
Co je SEO audit?
SEO audit vám poskytne komplexní zpětnou vazbu na váš web. Odkryje pohled vyhledávačů a jejich robotů, který je nezbytný pro efektivní optimalizaci. Dostanete přehledný souhrn toho, co máte na vstupní stránce i jednotlivých podstránkách dobře, v čem zaostáváte a návod, jak veškeré chyby napravit. Ukáže vám toho ale ještě mnohem víc. Podívejte se na 8 důvodů, proč se se vám vyplatí objednat si SEO audit.  
Jaké konkrétní výhody vám SEO audit přinese?
1.      Získáte porovnání s konkurencí
Rank tracking vám ukáže, jak si stojíte v nejdůležitějších vyhledávačích na relevantní klíčová slova. Zjistíte, jak se vaše pozice průběžně mění a získáte elementární přehled o statistikách konkurence. Samozřejmě, mohli byste si každý měsíc tato spojení ručně zadávat do všech vyhledávačů a průběžně si zapisovat, na jaké pozici vy i vaši rivalové jste, ale kdo má na to čas?
SEO audit 1
2.      Získáte přehled SEO problémů webu obecného charakteru a návod k jejich napravení
Jaká je celková míra optimalizace vašeho webu? Kolik jsme našli problémů? Odpovědi na tyto (a ještě mnohé další) otázky naleznete v následujícím přehledu.

Zároveň v něm objevíte i jednoduchý návod, jak nalezené problémy odstranit a zvýšit tak celkovou míru optimalizace.


3.      Získáte podrobný přehled SEO problémů webu u všech landing pages a návod k jejich napravení

Poté, co odstraníte ty nejdůležitější nedostatky obecnějšího charakteru, se podíváme na každou vstupní stránku, na kterou můžete odkazovat reklamu či odkazy zvlášť. A pěkně detailně. Dostanete srozumitelný přehled a návrhy na opravu zásadních i méně závažných chybiček, které vám brání v rozletu. Zároveň zjistíte, co tam máte správně a od čeho se tedy můžete odrazit.

4.      Zjistíte, jak rychle se načítají všechny vaše stránky a návod k případnému zlepšení

Všichni víme, že rychlost je jedním z nejdůležitějších hodnotících faktorů algoritmu vyhledávání, a proto by se neměla brát na lehkou váhu. V této sekci se dozvíte, jak rychle se načítají jednotlivé stránky, kde je prostor ke zlepšení a jak ho případně docílit.

5.      Zjistíte, jak je váš web optimalizovaný pro mobilní zařízení a dostanete i návod k případnému zlepšení

Doba, kdy jsme na internetu surfovali pouze přes počítač, je dávno pryč. Nyní se většina připojení i vyhledávání uskuteční prostřednictvím mobilních zařízení. A ví to i Google, který už znevýhodňuje weby s pomalým načítáním na mobilních zařízeních. Jak jsou na ně vaše stránky optimalizovány? Jak rychle se načítají? Co je v pořádku, které atributy by potřebovaly vylepšit a jak toho docílíte? To je to, oč tu běží.

6.      Získáte podrobný přehled o stavu vašeho linkbuildingu a tipy k jeho zlepšení

Kvalitní linkbuilding je nezbytnou esencí efektivní SEO strategie. Jde o natolik důležitou položku, že jí budeme věnovat maximální pozornost. Nejprve prostřednictvím obecného summary zjistíte, kolik zpětných odkazů máte, jak jste na tom v porovnání s konkurencí a kterak si vedete v této disciplíně během posledních osmnácti měsíců.

Poté získáte detailnější statistiku porovnání s konkurencí a zjistíte, jaký kdo má aktuální trend v jednotlivých aspektech linkbuildingu.

Poté už přejdeme k analýze vašich zpětných odkazů. Kam odkazují? Jaká je důvěryhodnost jejich domény? Jsou funkční?

V další části SEO auditu zjistíte, zda se na vašem webu vyskytují nějaké nefunkční či přímo toxické odkazy, které je potřeba odstranit.

Následně zjistíte, které stránky odkazují na konkurenci a možná tak obdržíte i zajímavé tipy na potenciální zpětné odkazy, které vám třeba zatím chybějí a kam byste mohli expandovat.

7.      Zjistíte, jak si vedete na sociálních sítích

Jediné, co je horší, než když se o vás mluví, je to, když se o vás nemluví. Tak pravil Oscar Wilde už v 19. století. A jeho slova jsou aktuální i dnes. Jak si vedete na sociálních sítích? Kolik máte citací, sdílení nebo lajků? Jste v kurzu nebo upadáte do zapomnění? Jaký je trend váš i vašich konkurentů na jednotlivých „sockách“? Vše podstatné zjistíte v sekci Social media engagement.

8.      Zabráníte stagnaci či zhoršení v oblasti optimalizace pro vyhledávače

Jakýkoliv projekt se dostane na rozcestí, odkud může směrem vpřed pokračovat pouze s externí odbornou výpomocí, protože jeho provozovatel v určité problematice narazí na svůj strop. Dříve či později každý vyčerpá svoji SEO kapacitu a už může pouze zabránit stagnaci (v ideálním případě) či zhoršit (v realistickém případě) svou pozici ve výsledcích vyhledávání. S pomocí SEO auditu však zjistíte, kde je zakopaný pes a zároveň obdržíte i pomyslnou lopatu s návodem, jak ho vykopat.

Lokalizace SEO auditu

SEO je i sama o sobě poměrně náročná disciplína s mnoha odbornými výrazy.  Proto jistě oceníte, že jsme celý audit přeložili do srozumitelné, a i laikovi snadno pochopitelné češtiny. Nehrozí proto žádné nedorozumění a vyhodnocení i následná implementace doporučení ke zlepšení tak bude moci proběhnout bez komplikací. Přesvědčte se, že náš audit je tak jednoduchý návod, že vše zvládnete zapracovat sami.

Druhá fáze SEO auditu – zapracování připomínek

Z výše uvedených ukázek je jasné, že na světe existují i těžší věci, než implementování doporučení ze SEO auditu. Opravdu to není žádná věda a s přístupem do administrace vašeho webu to zvládnete levou zadní. Všechny připomínky jsou totiž maximálně konkrétní a každá z nich obsahuje odkaz na část stránky, která potřebuje vyladit, takže budete přesně vědět, kam sáhnout. Ale i kdybyste si náhodou nevěřili, tak se nemusíte bát.

V rámci našeho SEO audit a získáte nejen podrobnou analýzu vašich stránek, ale i vysvětlující komentář, jak odstranit své slabiny. A co nebude jasné, to probereme osobně. V ceně, která je už tak nižší, než byste čekali, totiž máte i 2 hodiny konzultace zdarma, jež by u většiny firem vyšly dráž než celý tento audit dohromady.

Potřebujete pomoci s implementací připomínek ze SEO auditu?

Chcete mít jistotu vysokého SEO skóre a nechcete riskovat úpravy na webu svépomocí? Kontaktujte nás. Rádi vám pomůžeme.

Rubriky
Sociální sítě

Reklama na Facebooku svépomocí vs. péče agentury – jaké jsou (ne)výhody?

Co je pro vás výhodnější – absolvovat kvalitní kurz facebookového marketingu a poté si spravovat promo aktivity na nejpopulárnější sociální síti sami, nebo tuto činnost delegovat na agenturu? Každá varianta má svá pro i proti, a zatímco někomu bude naprosto vyhovovat první alternativa, jiný se najde v druhé. Pojďme si představit výhody i nevýhody obou možností, ať zjistíte, která z nich je pro vás ta pravá.

1.      Reklama na Facebooku svépomocí

Žádný učený z nebe nespadl, takže nemůžete čekat, že vás jednoho dne osvítí duch svatý a rázem proniknete a porozumíte všem zákonitostem facebookového marketingu. Nezbytným předpokladem pro pochopení této problematiky je důkladné samostudium nebo absolvování specializovaného kurzu. Ale i poté jde o minci, která má dvě strany. Co dobrého obnáší rub a co naopak hrozí u líce?

Výhody:

  • Ušetříte peníze za marketingovou agenturu.
  • Nestrávíte mnoho hodin vybíráním agentury, vysvětlováním vašich potřeb, zadáváním cílů, připomínkovacím procesem, diskuzí nad výsledky apod.
  • Vyvarujete se komunikačních šumů a veškeré kampaně i aktivity budou přesně podle vašich představ.
  • Zamezíte tomu, aby agentura mohla využít vaší neznalosti dané problematiky, krmila vás nepravdami a snažila se vás co nejvíce „podojit“.
  • Nebudete odkázáni na externí pomoc, takže v případě potřeby dokážete zakročit okamžitě a nemusíte čekat, až se agentuře uvolní kapacita a do té doby být na pořadníku.

Nevýhody:

  • Stanete se informovaným laikem, ale stále jen laikem a teoretikem, takže marketingové aktivity budou v praxi minimálně ze začátku něco jako kvalifikovanější pokus-omyl.
  • Učením, zkoušením, vyhodnocováním a zdokonalováním propagačních činností strávíte hodně času, který vám chtě nechtě bude chybět jinde.
  • Můžete se dopouštět zásadních chyb, aniž byste si to uvědomovali, takže hrozí opakování lapsusů, které agentura vůbec neudělala anebo je ihned rozpoznala a pro příště se jim vyvarovala.
  • Časem vám může dojít inspirace a bez potřebné kreativity a nových nápadů začnete navzdory dobře zvládnuté teorii stagnovat.

2.      Delegování promo aktivit na Facebooku marketingové agentuře

Většina lidí žije v představě, že navázání spolupráce s agenturou znamená naprosté osvobození od problémů a povinností, které marketing na Facebooku přináší. Jinými slovy – teď máte content i nastavení kampaní na starosti vy, tak se čiňte. Omyl. Potřesením pravicí a podepsáním smlouvy to pro klienta nekončí, nýbrž právě začíná. Dlouhodobě úspěšná kooperace totiž vyžaduje aktivní spoluúčast ze strany zákazníka. Delegováním této odpovědnosti se vám sice opravdu uvolní ruce, ale ne natolik, abyste je občas nemuseli přiložit k dílu. Jasně, můžete dát odborníkům pomyslnou plnou moc, ať od stolu udělají to, za co jim platíte a vy máte klid, jenže takto nastavená spolupráce má své klady i zápory. Jaké jsou?

Výhody:

  • Uvolníte si ruce a delegujete odpovědnost za FB marketing na druhé, takže se sami můžete věnovat tomu, v čem jste opravdu silní.
  • Máte záruku, že texty i nastavení kampaní budou mít na starost lidi, kteří mají praxi v oboru a jejich profesní resumé obsahuje mnohem více než jen certifikát o absolvování jednoho kurzu.
  • Pravidelně budete dostávat report s výsledky i vysvětlením, abyste měli představu, co se za vaše peníze děje a zda se vám ta investice vrací.
  • I pro agenturu platí známé heslo „náš zákazník, náš pán“, tudíž si můžete diktovat požadavky třeba do aleluja a připomínkovat tak dlouho, jak jen budete chtít.

Nevýhody:

  • Nutnost platby za odvedené služby.
  • Nemusíte být spokojeni s výstupy, protože někomu se zkrátka nejde trefit do vkusu.
  • Agentura nerovná se automaticky top výsledky, a ne vždy se dostaví výsledky dle očekávání.
  • Potřeba aktivní spoluúčasti, která vám také nějaký čas zabere.
  • I v tomto případě je žádoucí mít alespoň základní představu o fungování Facebook marketingu, abyste mohli zadávat relevantní požadavky, měli jasně představu, co lze či nelze od kampaně očekávat a nenechali se opít agenturním rohlíkem.

Co si vyberete?

Obětujete propagaci na Facebooku včas, úsilí i nezanedbatelné prostředky, ale výsledek tomu neodpovídá? Zkoušíte všechno možné, leč progres se stále ne a ne dostavit? Už vám docházejí nápady, jak zastavit stagnaci a nastartovat byznys? Možná nastal čas obrátit se na agenturu, která vás a vaše služby dokáže kvalitně prodat. Anebo si zaplatit kvalitní kurz, zjistit, jak na efektivní facebookovou inzerci a stát se marketérem – samoukem. Volba je na vás. A my vám přejeme dobrou volbu.

Je libo komplexní kurz Facebook marketingu?

V prvním případě se vám rádi postaráme o facebookové kampaně, ale těší nás, že vám můžeme pomoci, i kdybyste se rozhodli do těchto vod pustit sami. Nechcete si platit agenturu a raději svůj osud vezmete do vlastních rukou?

Přihlaste se na vynikající a mnoha účastníky prověřený kurz, který je zaměřený na dlouhodobé zvyšování tržeb v menších a středních firmách. Vede ho jeden z největších odborníků na FB reklamu u nás s více než osmiletou praxí a zkušenostmi od věhlasných marketérů z celého světa. Proto vám ho s klidným srdcem doporučujeme. Lepší a komplexnější on-line kurz Facebook marketingu zkrátka nenajdete.

Rubriky
PPC – Pay Per Click

TIPY NA KVALITNÍ BRANDOVOU REKLAMU

TIPY NA KVALITNÍ BRANDOVOU REKLAMU

Často si myslíme, že náš web či e-shop je na internetu vidět a že si nás lidé najdou. Naše značka, to je náš brand. Značka neboli brand nastavuje očekávání zákazníků a odlišuje nás od konkurence. Brandingem tedy budujeme značku v povědomí lidí. Kampaň na vlastní značku nám může hodně pomoci.  Nechceme si přece nechat vyfouknout své místo ve vyhledávání. Kolik lidí nás vidělo? Když nemáme reklamu na svoji značku, neděláme branding. Konkurence je ale o krok napřed. 

Brandová reklama

Brandová reklama buduje povědomí o značce. Lidé si značku zapamatují a později si na ni vzpomenou. Brandová reklama se hodí nejen pro konkurenční prostředí, kde o nákupu rozhoduje postoj ke značce. Cílem takové kampaně je usadit se v paměti potenciálních (budoucích) zákazníků. Prostřednictvím reklamy můžeme získávat nové návštěvníky a zákazníky, přesvědčit stávající zákazníky k opakovanému nákupu nebo přilákat zákazníky od konkurence.

Každý zákazník na web nepřijde rovnou, aby udělal nákup. Je to proces.

Nákupní proces

  1. V první fázi je třeba BÝT VIDĚT. Oslovujeme široké publikum, lidé značku neznají.
  2. Druhá fáze zahrnuje skupinu, která značku zná. Lidé tady hledají více informací a rozhodují se k nákupu, porovnávají nabídku s konkurencí.
  3. Ve třetí fázi jsou již lidé rozhodnuti ke koupi a udělají nákup. Kampaně jedou ale většinou

jen na tuto fázi nákupního procesu. Prodejci tlačí na pilu.

Často se zapomíná na čtvrtou fázi, tou je oslovovat stávající zákazníky a snažit se je přesvědčit k opakovanému nákupu, např. nabídkou příslušenství nebo servisu.

Proč nevynechat kampaň na brand ve vyhledávání 

  • Pokryjeme více prostoru ve výsledcích vyhledávání, placených i neplacených.
  • Můžeme zvýraznit své konkurenční výhody.
  • Nedáváme prostor konkurenci.
  • Přilákáme zákazníka od konkurence.
  • Prokliky na brandové výrazy jsou levnější.
  • Můžeme vysvětlit, co značka představuje.
  • Ochota nakoupit zákazníků, kteří značku znají, je větší než u těch zákazníků, kteří značku vůbec neznají.

Tip: Google Trends

Google Trends nám může pomoci porovnat trend značky. Ukáže nám vývoj hledanosti klíčových slov.

Kde a kdy využít brandovou kampaň?

Ve fázi před nákupem je potřeba, abychom byli vidět tam, kde se budoucí zákazník na internetu pohybuje. Nákupní proces začíná obecnými dotazy, např. „kamery“. Jakmile zákazník získá základní informace, pak začne hledat již konkrétnější výrazy. A nakonec hledá konkrétní výraz s prodejcem nebo spojený s určitou konkrétní značkou. A proto je tu brandová kampaň. Pokud ji vypustíme, přicházíme o nové návštěvníky a budoucí zákazníky.

Tip: cílení na překlepy

Naši návštěvníci a budoucí zákazníci nemusejí pochytit naši značku správně. Proto slovo nezadají leckdy při vyhledávání správně. Můžou se zkrátka i překlepnout. Proto počítáme s tím,
aby návštěvník na web přišel i na nesprávně zapsaný výraz. To zajistíme tak, že se mu zobrazí naše reklama. Sestavíme si i možné zkomoleniny naší značky.

Povědomí o značce

Když inzerujeme svůj brand a zobrazujete se na nejvyšším místě při vyhledávání a navíc i na nejvyšší pozici v kampani, máme velký reklamní prostor. Čím více místa zabírá, tím větší je pravděpodobnost kliknutí i zapamatování.

Tip: konkurenční výhody

Všichni prodejci tvrdí, že jsou unikátní. Ale v čem jsou unikátní? Pár tipů: Doprava zdarma – Doba dodání – Informace o zboží skladem a o tom, kde si lze zboží vyzvednout a počet výdejních míst – Prodej na splátky.

Závěrem

Práce s kampaní je komplexní činnost. Při spuštění kampaně je potřeba mít nastavený cíl kampaně, během provozu kampaně přidávat hledaná slova, vylučovat nevhodná spojení. Během kampaně je rovněž nutné sledovat zacílení (nechceme se přece zobrazovat na negativní události, např. neštěstí). Aukce reklamy probíhá při každém zobrazování a časté a pravidelné sledování nastavených parametrů je předpoklad pro to, aby reklama byla úspěšná, a za nevysoké finanční náklady. Je vhodné proto věnovat kampaním svůj čas.

Nemáte na pravidelnou optimalizaci kampaní a jejich správu čas? Potřebujete osobní konzultaci? Ozvěte se našim specialistům PTL. Rádi vám s kampaní pomůžeme a nastavíme ji.

Rubriky
PPC – Pay Per Click

Tipy na rozšíření reklamních textů

Tipy na rozšíření u reklamních textů

Mezi rozšíření reklamních inzerátů patří odkazy na podstránky webu. Ty zlepšují kvalitu reklamy, přinášejí vyšší poměr prokliků k počtu zobrazení (CTR) a přispívají k nižší ceně za proklik. Existence odkazů na podstránky zvýší CTR o 20% podle Google.  Jak tedy na to?

Rozšíření o odkazy na podstránky

Rozšíření o odkazy na podstránky vedou lidi na konkrétní stránky na webu (například na konkrétní produkt, na stránku s upoutávkou na speciální akci, dopravu zdarma). Rozšíření o odkazy na podstránky lze přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Zadáte, co se zobrazí lidem a stránku, kam se má kliknout.

Tip: Používejte odkazy na podstránky na úrovni kampaní
Je lepší vytvářet odkazy na podstránky na úrovni kampaně. Proč? Přizpůsobíte odkazy na míru tak, aby přímo odrážely téma, které návštěvník může hledat. Pokud reklama obsahuje odkazy na podstránky na úrovni účtu, odkazy budou obecnější a návštěvníky nezaujmou tolik, jako odkazy, které jsou konkrétní.    
Výhody odkazů na podstránky
Odkazy na podstránky umožňují využít více reklamního prostoru. Díky tomu jsou reklamy výraznější. Výhodou je i předávání podrobností potenciálním návštěvníkům webu. Je to taková mini-reklama. Odkazy na podstránky jsou řešením, jak vyzdvihnout svátky, omezené nabídky a speciální akce. Texty odkazů se dají snadno měnit a aktualizovat.  
 
Konkrétní příklad z vyhledávání:

Pravidelná kontrola odkazů

Odkazy jsou nenáročné na údržbu. Nicméně je vhodné je procházet a kontrolovat a upravit.

  • Je stránka důležitá pro kampaň?
  • Jak ji pozměnit, aby byla přitažlivější?
  • Kam směřovat návštěvníky?
  • Odpovídá odkaz obsahu, na který se návštěvník dostane?

Hledající nebude nadšený, když klikne na nabídku akce a dostane se na stránku, kde zjistí, že nabízená sleva je už neplatná. Nebo když klikne na odkaz produktu a objeví se mu hláška o chybové stránce.

Google s větší pravděpodobností zobrazí rozšíření pro reklamy, které se zobrazují na nejvyšších pozicích.

Závěrem

Nezanedbávejte aktualizaci svých odkazů na podstránky. Rozšíření reklam dávají více prostoru k tomu, aby inzerující zaujali potenciální zákazníky a ti přešli na jejich web. Dávají příležitost uvést určité výhody a funkce nebo konkrétní modely.  

U tvorby rozšíření existují požadavky, které je třeba dodržet. Pokud nejsou respektovány, výsledkem jsou neschválené odkazy na podstránky. To povede k nízkému CTR a k vysoké míře opuštění vstupní stránky.

Nemáte čas se rozšíření reklamy věnovat? Rádi byste využili rozšíření reklamy? Kontaktujte nás.