Rubriky
Články SEO

Co je klíčový obsah a jak ho vytvářet?

Co je klíčový obsah?

Klíčový obsah je souhrnný a průběžně aktualizovaný a na podstatné klíčové slovo optimalizovaný text obecnějšího charakteru (ať už na samostatné podstránce na webu nebo ve formě blogového příspěvku), kde je velké množství relevantních informací z určité oblasti a který odkazuje na další podstránky nebo články, na nichž se dané téma rozvíjí a konkretizuje.  A ty pokaždé odkazují na „nadřazený“ text.

Není to pochopitelné hned na první dobrou? Zkuste si představit, že koukáte do dopravní mapy. Menší a větší města jsou vzájemně propojeny silnicemi, železnicemi a dalšími typy komunikací. Ale do těch velkých vede mnohem víc cest než do těch menších. Třeba do Prahy vedou dálnice prakticky odkudkoliv z celé ČR, zatímco k nám do České Lípy jen minimum. A naše metropole je ten obecnější klíčový obsah, ke kterému směřuje většina cest/odkazů. Krajská, okresní města a obce představují konkrétní, konkrétnější a superkonkrétní texty zaměřené na specifická témata, které vhodně doplňují hlavní content, ale samy o sobě nejsou tak zásadní, a proto těch cest/odkazů na ně vede o něco méně.

Víte už, kam tím mířím?

Asi ano, ale kdyby ne, tak mrkněte třeba na stránku SEO copywriting: The ultimate guide. Ta funguje především jako hodně hluboká studna informací v oblasti „SEO copywriting“ (což je samozřejmě i klíčové slovo, na který je optimalizována), ale zároveň představuje i rozcestník pro mnohem specifičtěji zaměřené texty. A těch interních odkazů!

K čemu je klíčový obsah dobrý?

Klíčový obsah může hrát velkou úlohu ve vaší SEO strategii, protože s jeho pomocí můžete efektivně optimalizovat i na velmi konkurenční fráze. Pokud píšete hodně článků na podobné téma, tak potřebuje vyhledávacím robotům sdělit, který z nich je nejdůležitější. A právě využitím cornerstone contentu dáte Googlu a jeho robotům najevo, že na vámi vybrané klíčové slovo mají primárně hodnotit zrovna tuto stránku, i když třeba na dané nebo velmi podobné KW jich máte optimalizovaných mnohem víc.

Tím si zajistíte, že vyhledávače budou na nejkonkurenčnější slova posuzovat pouze ty stránky, které mají nejvyšší šanci na dobré umístění, protože budou dlouhé, hutné, relevantní, užitečné a bude na ně (z nich) odkazovat velké množství odkazů.

Jak nastavit cornerstone content?

Používáte plugin YOAST pro WordPress? Pokud ano, tak přejděte do administrace a pod sekcí, kde vyplňujete meta description a nastavujete KW označte článek jako klíčový obsah.

5 kroků k tvorbě klíčovému obsahu

1. Najděte si vhodné klíčové slovo

Základem všeho je analýza klíčových slov, ze které se musí vycházet.  Cornerstone content je třeba optimalizovat na ty nejvíce konkurenční (a tím pádem i obecnější) výrazy z vašeho oboru, protože tento obsah pak můžete hodně rozvíjet, konkretizovat a specifikovat pomocí dalších článků.

2. Vyberte si nejlepší text

Projděte si všechny stránky nebo články z podobné oblasti a najděte ten nejlepší. A označte ho jako klíčový obsah.

3.  Přepište ho

Upravte vybraný text tak, aby co nejlepší pro čtenáře i vyhledávací roboty. Ideálně rozsáhlý a informačně bohatý, ale zároveň dobře čitelný. Využívejte tedy často podnadpisy, různé infografiky a další prvky, které udělají článek vizuálně atraktivnější.

4.  Aktualizujte jej

Nezapomínejte klíčový obsah průběžně aktualizovat a každý nový textu z této oblasti propojte s corner contentem, ať ta pomyslná chapadla SEO chobotnice dosáhnou co nejdál.

5.  Optimalizujte ostatní texty na long tail výrazy

Upravte ostatní články s podobným zaměřením na tzv. long tail výrazy, které doplňují a rozvíjejí hlavní klíčové slovo, na které je optimalizován corner content. A samozřejmě v nich vytvořte odkaz na klíčový obsah.

Jak vypadá klíčový obsah?

Zajímá vás, kterak může výše uvedená teorie působit v praxi? Podívejte se náš cornerstone content pro klíčová slova:

Chcete pomoci s tvorbou klíčového obsahu?

Upravovat již existující texty a optimalizovat je tak, aby v souhrnu vytvořily kvalitní klíčový obsah není jen tak. Potřebujete k tomu totiž analytické i kreativní myšlení, což často bývá kámen úrazu. Chcete mít jistotu, že budete mít na webu dobrý cornerstone content? Kontaktujte nás. Rádi vám ho vytvoříme přímo na míru.

Rubriky
SEO

SEO průvodce aneb optimalizace webových stránek – co, kdy a jak?

Podle studie „Audit návštěvnosti internetu“ výzkumného projektu NetMonitor z března 2016 používá v České republice internet 76 % populace starší deseti let, přičemž nejčastější aktivitou je vyhledávání informací, kterému se každý uživatel průměrně věnuje 8 hodin měsíčně.

Následuje komunikace (6,26 hodin) a zpravodajství (2,2 hodin). Čtvrtou nejčastější činnost představuje on-line nakupování (2,1 hodin), jemuž se podle výzkumu společnosti Seznam z března 2015 oddává až 3,4 miliony Čechů.

To už je značná potenciální klientela k oslovení prostřednictvím internetových vyhledávačů. A právě na to se zaměřuje optimalizace webových stránek. Že vám to nic neříká? Možná ji jen znáte pod zkratkou SEO.

Tento text vám vysvětlí vše, co potřebujete vědět o optimalizaci webových stránek. Proto je poměrně dlouhý, takže hned na úvod vkládáme pro lepší orientaci rozcestník.

  • Co je optimalizace webových stránek?
  • Proč je SEO tak důležité?
  • Mechanismus vyhledávání
  • Klíčové faktory pro optimalizaci webových stránek
  • Obsah je král, forma královnou
  • Jak zjistíte vaše SEO skóre a návod k jeho vylepšení?
  • Kdy se projeví výsledky optimalizace webových stránek?
  • Optimalizace webových stránek jako jazýček na vahách (ne)úspěchu
  • Potřebujete pomoci s optimalizací webových stránek?

Co je optimalizace webových stránek?

Představme si SEO v kostce. Search Engine Optimazation, neboli optimalizace webových stránek, představuje disciplínu, jejíž úkol je zajistit, aby se váš web zobrazoval na vybraná klíčová slova a slovní spojení na předních stranách vyhledávačů. Ideálně té první, samozřejmě. Dosáhnete toho pomocí vhodného nastavení formy a obsahu stránky pro automatizované zpracováni v Googlu, Bingu nebo Seznamu.

Pokud se zadaří, tak odkaz na vaše stránky bude po zadání klíčových frází zobrazen mezi prvními, čímž získáte četnější a zároveň i cílenější publikum

Proč je SEO tak důležité?

Statistiky z vyhledávačů ukazují, že až 95 % uživatelů „důvěřuje“ vyhledávačům natolik, že se spokojí s výsledky vyhledávání na první straně. Ta ale zobrazuje jen 10 webů v neplaceném přirozeném výběru, které algoritmus vyhodnotí jako obsahově i formálně nejrelevantnější.

Dalších 11 míst je pak na první stránce vyhrazených pro placenou PPC reklamu. Z toho vyplývá akutní potřeba prostřednictvím kvalitní optimalizace webové stránky zvyšovat návštěvnost z tzv. organického výběru vyhledávačů. Ať už proto, že u osob, přicházejících na stránku cíleně po zadání klíčových slov do Googlu nebo Seznamu, je výrazně větší šance poptávky nebo zakoupení služeb oproti „nevyžádané“ reklamě, tak na základě skutečnosti, že pouhých 5 % uživatelů pokračuje v hledání i na následujících stránkách.

Mechanismus vyhledávání

Nejpoužívanějším světovým vyhledávačem je Google, jehož cílem je uspořádat informace z celého světa takovým způsobem, aby po zadání dotazu poskytl nejrelevantnější a nejrespektovanější zdroje informací k požadovanému tématu. Jak funguje mechanismus Google vyhledávání? 

1. Analýza zadaných slov

Jen co odkliknete svůj požadavek, Google nažhaví drát a prostřednictvím sofistikovaných jazykových modelů zjistí, co přesně máte na mysli. Čeština je totiž jazyk krásný, ale pro umělou inteligenci obtížně uchopitelný. Vždyť každé druhé slovo má tolik významů, že i rodilý mluvčí z jiného koutu republiky občas tápe, co chce básník říci… Brňák leckdy Pražákovi neporozumí, ale Google ano. Má na to systém pro analýzu synonym, intepretaci překlepů a posouzení typu dotazů na základě nejnovějších poznatků z oblasti chápání přirozeného jazyka, takže nehrozí riziko kozy a vozu.

2. Vyhledání odpovídajících stránek

Když si Google ujasní, co po něm vlastně chcete, ihned se pustí do práce a bleskově v indexu vyhledá vámi zadaný dotaz a najde vhodné stránky, které vám poskytnou užitečné informace. Ale jak toho docílí?

Několika procesy. Prvním je analýza frekvence klíčových slov na dané stránce. Objevuje se hledané spojení jenom v textu nebo je i součástí titulku článku, podnadpisech, v názvu produktu a podobně?

Obecně platí, že čím větší míra zastoupení klíčových slov, tím konkrétnější a tím pádem i relevantnější zdroj informací. Ale všeho moc škodí. Pokud to s frekvencí použití klíčových slov přeženete nad rámec běžného používání, Google takovou stránku penalizuje a začne ji zobrazovat daleko ve výsledku vyhledávání nebo ji dokonce ze svého indexu zcela vyřadí.

Druhým je primární ověření celkové užitečnosti v kontextu každého dotazu. V této fázi Google třídí výsledky vyhledávání tak, aby nabídnuté stránky opravdu obsahovaly věci, které chcete či byste mohli chtít zjistit. Na obecný dotaz „psi“ tak nevyplivne weby, kde je toto slovo pětsetkrát uvedeno v textu, ale stránky, na nichž naleznete relevantnější a přínosnější obsah – fotky, videa, seznamy plemen atd.

Následuje už jen jazyková kontrola, aby stránky s nabízenou odpovědí byly ve stejném jazyce jako otázka.

3. Vyhodnocení užitečnosti stránek

Každému dotazu by šlo přiřadit tisíce či miliony webů, kde byste možná mohli najít to, co hledáte. V takové konkurenci se laik nemůže vyznat, proto má Google speciální algoritmy k posouzení užitečnosti jednotlivých stránek, aby vám z toho kvanta možností nabídl jen ty nejlepší.

Algoritmy ve snaze o nalezení těch nejrelevantnějších informací berou v potaz aktuálnost obsahu, frekvenci hledaných výrazů, uživatelský dojem, odbornost a popularitu stránky. K tomu slouží například RankBrain či analýza zpětných odkazů.

Uveďme si příklad. Čekáte návštěvu a chcete je překvapit domácími muffiny, které jste buďto ještě v životě nepekli nebo už zapomněli, jak na ně. Automaticky kliknete na první nabídnutou položku, jenže chyba lávky – recept je odfláknutý, zjednodušený a má špatné uživatelské hodnocení. Zkrátka obsahová verze Evžena Oněgina. Zbytečný článek. Během pár vteřin tuto stránku opustíte a dáte šanci té, která byla v Google vyhledávači na třetí pozici.

To už je jiná liga. Přehledná, podrobná a srozumitelná, takže si ji necháte otevřenou na liště počítače, který si vezmete sebou do kuchyně. Protože je přínosná a stojí za přečtení. Celkově tak na tomto webu strávíte mnohem více času než na prvním. A RankBrain to náležitě zohlední.

Pokud dostatek lidí okamžitě uteče z dosud první stránky, Google ji degraduje. Místo ní pak posune výš stránku, která má vysokou míru prokliku a na níž bývají uživatelé v průměru delší dobu.

A podobně je to i se zpětnými odkazy. Pokud budete jako respektovaná chovatelská stanice odkazovat na stránku s prodejcem krmiva pro zvířata, zvednete jí svým doporučením důvěryhodnost v očích zákazníka i Googlu. To samé by platilo v případě pozitivní recenze na blogu známého pejskaře, jako je například Rudolf Desenský. Pochvala od autority v oboru a někoho, koho denně čtou tisíce lidí rezultuje ve větší návštěvnost. A to jak přímou, kdy lidé pouze rozkliknou umístěný odkaz, tak nepřímou, protože Google zobrazí vaše stránky na předních místech všem, kteří podobný produkt hledají. Zaručila se za něj totiž osoba, které Google i veřejnost věří.

Klíčové faktory pro optimalizaci webových stránek

SEO faktory se dělí na 3 hlavní kategorie:

1. On-page faktory

Roboti pro doporučení upřednostňují stránky, na nichž se vyskytují stejná nebo podobná slovní spojení, které uživatel zadal do vyhledávače. Dále se hodnotí bohatý, relevantní a pravidelně aktualizovaný obsah i správné vyplnění údajů ve zdrojovém kódu stránky.

2. Off-page faktory

Ty zahrnují zejména tzv. linkbuilding neboli zpětné odkazy z respektovaných obsahově relevantních stránek, které dodají každé stránce potřebnou autoritu. To v našich podmínkách může být zaevidování do registru lokálních služeb (jako jsou Google My Business nebo Firmy.cz), případně i do oborových katalogů (v případě provozování restaurace např. Restu.cz nebo Zomato.cz) nebo zbožové srovnávače jako Heureka.cz a Zbozi.cz, pokud jde o e-shop. Ideální je pak dosáhnout diverzifikace zdrojů odkazů. K off-page faktorům řadíme i sociální sítě jako Facebook a Twitter nebo Google+, jejichž vliv na SEO v posledních letech stále roste.

3. On-site faktory

Tuto oblast reprezentuje hlavně volba domény a subdomény, využití klíčových slov v názvu jednotlivých stránek a celkově přehledná a uživatelsky „příjemná“ struktura webu, stejně jako jeho design.

Obsah je král, forma královnou

Mezi odborníky panuje shoda v tom, že základem správně optimalizované webové stránky je kvalitní obsah. Proto byste měli usilovat o to, aby se každý návštěvník jednoduše, ale zároveň dostatečně informoval o nabídce všech poskytovaných služeb a nabízeného zboží. V případě e-shopů je pak žádoucí každý produkt stručně popsat, pro vyšší přehlednost zařadit do specifických kategorií nebo přiřadit návod, jak zvolit vhodný výrobek podle individuální potřeby návštěvníka stránky. Lepší orientaci potenciálního zákazníka mohou pomoci i krátké videoklipy o použití, instalaci i údržbě.

Atraktivní obsah však sám o sobě nestačí. Nejde jen o to, co se představuje návštěvníkům, neb podá-li se dobrá věc nesprávným způsobem, přijde i sebevětší kvalita nabízeného zboží vniveč. Stěžejním je celkový způsob prezentace informací. Jestliže v antickém Řecku platilo, že dokonalost tkví v harmonii těla a duše, tak „kalokagathií“ a požadovaným ideálem v kontextu optimalizování webových stránek je harmonie „krásy“ obsahu a formy prezentace informací.

Analýza klíčových slov

Zásadním instrumentem při realizaci optimalizace webových stránek je též analýza klíčových slov. Jejím účelem je najít co nejvíce možných slovních spojení, vztahujících se k oboru dané stránky, jelikož právě tyto obraty mohou využívat potenciální zákazníci ve vyhledávači. Proto je žádoucí, aby copywriter veškerá relevantní slova implementoval do textů na webu a příslušné sekce ve zdrojovém kódu.

Copywriting

Jaká jsou textová pravidla pro optimalizaci webových stránek?

Kde byste měli mít použitá klíčová slova?

  • V titulku 
  • V nadpisu H1 
  • V podnadpisech H2 a dále
  • V URL adrese 
  • V meta description (popisu)
  • V názvu použitých obrázků a jejích popisků v administraci
  • V samotném obsahu 

Ideální frekvence klíčových slov

Jaká je optimální hustota klíčových slov? Ideální míra frekvence klíčových frází na stránce neexistuje. Taková je pravda. Ano, v minulosti byly doporučovány určité procentuální hodnoty, ale doba pokročila. A vyhledávače s ní. Nyní jsou už algoritmy Google tak vyspělé, že většinou promptně odhalí nepřirozeně vypadající text. Přijít pak může zákonitý trest. V lepším případě ignorací daného článku. V horším celého webu

Frekvenci klíčových frází volte v závislosti na délce textu tak, aby jejich umístění bylo vhodné a pokaždé dávalo smysl. U článků kratšího rozsahu například v prvním odstavci, uprostřed a v závěru. Atraktivní obsah je přirozený, věcný, srozumitelný a čtivý. Nemusíte se ani otrocky držet pouze jednoho tvaru klíčových slov. Hrejte si s nimi. Skloňujte je. Bez obav. I v takovém případě Google klíčová slova rozpozná a zaindexuje. Piště kreativně a primárně pro lidi.

UX

Důležitým elementem, na kterém staví každý e-shop nebo informační web, je také UX neboli „uživatelský prožitek“. Co je UX? Inu, jde o jakousi kostru, na níž grafik navrhne obal a které kodér vdechne život funkcionalitou. Tento skelet pak definuje vše, co zákazník uvidí na hlavní stránce, jakým způsobem budou uspořádaný kategorie produktů a jak bude možné si z nich vybírat. Uživatelský prožitek zahrnuje i logiku procházení stránek, volbou funkcí, které návštěvníci mohou potřebovat a umísťování ovládacích prvků na vhodná místa.

Uživatelský proživot má za úkol udělat produkt co nejlépe použitelným. Tak, aby každý ihned věděl, s čím má tu čest a jak by s tím měl nakládat.

Donald Norman, otec-zakladatel fenoménu UX, tento princip použitelnosti vysvětloval  prostřednictvím analogie s otevíráním různých typů dveří. Jedny otevíráte zatlačením, jiné musíte potáhnout, ale někdy omylem narazíte do skla, které jste si spletli s ultramoderními tenkými dveřmi.

Zkrátka je fajn mít jistotu, že to, čím zrovna chcete projít, jsou opravdu dveře. A ideálně hned rozpoznat, ze které strany se otevírají a jak. To, že se ještě dnes pravidelně setkáváme s vysvětlujícími nápisy „tlačit“ nebo „táhnout“, je důsledkem nedostatečného uživatelského prožitku v oblasti dveřního průmyslu.

UX se tedy snaží poskytnout lidem informace přehledně, uživatelsky nenáročně, a právě v takovém množství, které je v danou chvíli adekvátní.

Jak zjistíte vaše SEO skóre a návod k jeho vylepšení?

Na internetu najdete mnoho bezplatných SEO testů.  Z nich doporučujeme naší SEO analýzu zdarma, která vám ukáže základní informace o tom, jak si vedete z pohledu optimalizace pro vyhledávače. Nejlepší je ale udělat si SEO audit.

SEO audit

Ten vám totiž poskytne komplexní zpětnou vazbu na váš web. Odkryje pohled vyhledávačů a jejich robotů, který je nezbytný pro efektivní optimalizaci. Dostanete přehledný souhrn toho, co máte na vstupní stránce i jednotlivých podstránkách dobře, v čem zaostáváte a zároveň i jednoduchý a přehledné návod, jak veškeré chyby napravit. Přesvědčte se sami.

1. Získáte porovnání s konkurencí

SEO audit 1

2. Získáte přehled SEO problémů webu obecného charakteru a návod k jejich napravení

Jaká je celková míra optimalizace vašeho webu? Kolik jsme našli problémů? Odpovědi na tyto (a ještě mnohé další) otázky naleznete v následujícím přehledu.

Zároveň v něm objevíte i jednoduchý návod, jak nalezené problémy odstranit a zvýšit tak celkovou míru optimalizace.

3. Získáte podrobný přehled SEO problémů webu u všech landing pages a návod k jejich napravení

Poté, co odstraníte ty nejdůležitější nedostatky obecnějšího charakteru, se podíváme na každou vstupní stránku, na kterou můžete odkazovat reklamu či odkazy zvlášť. A pěkně detailně. Dostanete srozumitelný přehled a návrhy na opravu zásadních i méně závažných chybiček, které vám brání v rozletu. Zároveň zjistíte, co tam máte správně a od čeho se tedy můžete odrazit.

4. Zjistíte, jak rychle se načítají všechny vaše stránky a návod k případnému zlepšení

Všichni víme, že rychlost je jedním z nejdůležitějších hodnotících faktorů algoritmu vyhledávání, a proto by se neměla brát na lehkou váhu. V této sekci se dozvíte, jak rychle se načítají jednotlivé stránky, kde je prostor ke zlepšení a jak ho případně docílit.

5. Zjistíte, jak je váš web optimalizovaný pro mobilní zařízení a dostanete i návod k případnému zlepšení

Doba, kdy jsme na internetu surfovali pouze přes počítač, je dávno pryč. Nyní se většina připojení i vyhledávání uskuteční prostřednictvím mobilních zařízení. A ví to i Google, který už znevýhodňuje weby s pomalým načítáním na mobilních zařízeních. Jak jsou na ně vaše stránky optimalizovány? Jak rychle se načítají? Co je v pořádku, které atributy by potřebovaly vylepšit a jak toho docílíte? To je to, oč tu běží.

6. Získáte podrobný přehled o stavu vašeho linkbuildingu a tipy k jeho zlepšení

Kvalitní linkbuilding je nezbytnou esencí efektivní SEO strategie. Jde o natolik důležitou položku, že jí budeme věnovat maximální pozornost. Nejprve prostřednictvím obecného summary zjistíte, kolik zpětných odkazů máte, jak jste na tom v porovnání s konkurencí a kterak si vedete v této disciplíně během posledních osmnácti měsíců.

Poté získáte detailnější statistiku porovnání s konkurencí a zjistíte, jaký kdo má aktuální trend v jednotlivých aspektech linkbuildingu.

Poté už přejdeme k analýze vašich zpětných odkazů. Kam odkazují? Jaká je důvěryhodnost jejich domény? Jsou funkční?

V další části SEO auditu zjistíte, zda se na vašem webu vyskytují nějaké nefunkční či přímo toxické odkazy, které je potřeba odstranit.

Následně zjistíte, které stránky odkazují na konkurenci a možná tak obdržíte i zajímavé tipy na potenciální zpětné odkazy, které vám třeba zatím chybějí a kam byste mohli expandovat.

7. Zjistíte, jak si vedete na sociálních sítích

Jediné, co je horší, než když se o vás mluví, je to, když se o vás nemluví. Tak pravil Oscar Wilde už v 19. století. A jeho slova jsou aktuální i dnes. Jak si vedete na sociálních sítích? Kolik máte citací, sdílení nebo lajků? Jste v kurzu nebo upadáte do zapomnění? Jaký je trend váš i vašich konkurentů na jednotlivých „sockách“? Vše podstatné zjistíte v sekci Social media engagement.

Kdy se projeví výsledky optimalizace webových stránek?

Každá snaha o vylepšení SEO aspektů je daného webu je individuální a jedinečná. Proto nelze obecně určit, po jaké době se projeví výsledky. Záleží totiž na více proměnných. Mezi ně, kromě úrovně samotné optimalizace, patří zejména kvalita i kvantita konkurence.

A ta obor od oboru výrazně liší. Zatímco pro většinu hotelů v Praze představuje první strana ve vyhledávači prakticky nedostižnou metu, tak v případě výuky swahilštiny může být její dosažení záležitostí několika týdnů. Je ale nezbytné provádět optimalizaci webových stránek dlouhodobě, systematicky a koncepčně, protože „Google robot nikdy nespí“.

Podobný časový horizont je třeba mít na paměti, pokud se snažíte cíleně optimalizovat na určitou sezónu. Představte si, že se předem chystáte na (před)vánoční čas a chcete si zajistit, abyste měli od začátku co nejlepší místo v SERPu na relevantní klíčová slova. V tom případě je třeba uvažovat jako šachista a myslet o několik tahů dopředu. Chcete mít bohatého Ježíška? Začněte s předvánočními SEO úpravami hned po konci léta.

Optimalizace webových stránek jako jazýček na vahách (ne)úspěchu

Podcenění SEO nebo bagatelizace jeho přínosu představuje pro každý web zahnání sebe sama do marketingového stínu. Tam, pečlivě ukrytý před snadným dohledáním přežívá, ale rozhodně nevzkvétá. Optimalizace webových stránek je v současnosti naprosto klíčovým a nenahraditelným reklamním nástrojem, protože kdo není v „éře Googlu“ jednoduše dohledatelný, ten není vidět. A kdo není vidět, ten nemůže pomýšlet na úspěch.

Optimalizujte vaši webovou stránku. Získáte tím vyšší a cílenější návštěvnost. Uvidíte, že budete vidět.

SEO jako dynamická disciplína

Pravidla optimalizace pro vyhledávače se často mění a rozhodně to nefunguje tak, že jednou upravíte web a pak už máte z pohledu SEO vystaráno. Ani omylem. Je třeba průběžně sledovat novinky a implementovat je. Jaké jsou aktuální trendy v SEO?

Potřebujete pomoci s optimalizací webových stránek?

Chcete mít jistotu vysokého SEO skóre a nechcete riskovat úpravy na webu svépomocí? Kontaktujte nás. Rádi vám pomůžeme.

Rubriky
SEO

SEO audit – nejlepší pomocník na cestě za úspěchem

Nemůžete být expertem na všechno. Ano, správný podnikatel je sice sám sobě programátorem, administrátorem, ideamakerem, copywriterem i SEO specialistou, jenže veškeré činnosti, které se s těmi profesemi pojí, ovládá jen částečně. Jistě, pro začátek to stačí, ale polovičatě řešená optimalizace pro vyhledávače znamená i naplnění pouze 50 % potenciálu, který ve vašem projektu dříme. A to je škoda, nemyslíte? Přitom řešení je relativně rychlé, snadné a levné – SEO audit.

Konstruktivní kritika je nezbytným předpokladem progresu. Což o to, dílčího úspěchu lze dosáhnout i s počátečním nadšením, ale nikdo není dokonalý a ani sebevětší entuziasmus v kombinaci s prvotním stádiem workoholismu vám nezajistí úspěšnou online propagaci toho, v čem jste nejsilnější. Pokud chcete dostat váš internetový byznys na další level, SEO audit je tím pravým prvním krokem na cestě k vyšší metě.  Snaha o dosažení tohoto cíle svépomocí se sice často jeví jako sisyfovská práce, ale s vhodným manuálem ji zvládnete raz dva.

Tento text vám poskytne veškeré informace, abyste zjistili, zda je SEO audit to, co potřebujete k posunutí vašeho byznysu na vyšší level. Proto je poměrně dlouhý, takže hned na úvod vkládáme pro lepší orientaci rozcestník.

  • Nultá fáze SEO auditu? SEO analýza zdarma
  • První fáze SEO auditu
  • Co je SEO audit?
  • Jaké konkrétní výhody vám SEO audit přinese?
  • Lokalizace SEO auditu
  • Druhá fáze SEO auditu – zapracování připomínek
  • Potřebujete pomoci s implementací připomínek ze SEO auditu?

Nultá fáze SEO auditu? SEO analýza zdarma

Každý z nás má rád věci a služby, za které nemusí platit. I proto se většina drobných, ale i větších živnostníků a firem nejprve podívá, jestli na internetu není kvalitní SEO test zdarma aby zjistili, jak na tom jsou a jestli vůbec mají co zlepšovat. Odpověď na obě otázky je stejná. A kladná.

Chcete nejprve začít SEO testem, kterým odhalíte (a zároveň zjistit, jak napravit) všechny nedostatky na svém webu? V tom případě vám doporučujeme naší SEO analýzu zdarma.

V našem srovnání SEO testů zdarma jsme zjistili, že jde o jediný bezplatný SEO test na českém trhu, jehož výsledky neobdržíte ihned. To zní jako negativum, ale zdání klame. Důvod této skutečnosti tkví v tom, že zatímco ostatní reporty dělají roboti (nebo automatizované programy, chcete-li), tuto analýzu dělá člověk. Stačí vyplnit html adresu a klíčové slovo zaměření vašeho webu a do druhého pracovního dne zdarma obdržíte profesionálně zpracovanou analýzu, díky níž zjistíte:

  • Co máte na webu dobře a na čem tratíte.
  • Přehled umístění stránek v hlavních vyhledávačích.
  • Jak si stojíte v porovnání s vaší konkurencí.
  • Zda máte na webu nefunkční odkazy.
  • Jak se vaše stránky zobrazují na mobilech a tabletech.
  • Váš vliv na sociálních sítích.

K tomu navíc ještě dostanete průvodní zprávu s názorným vysvětlením těch nejdůležitějších aspektů SEO testu, abyste byli okamžitě v obraze, a i těm odbornějším věcem porozuměli na první dobrou.

První fáze SEO auditu
Prostřednictvím SEO analýzy zdarma získáte obecné povědomí o tom, jak jste na tom z pohledu SEO a kde vás nejvíce tlačí bota. Někomu to stačí, aby opravil alespoň zásadní nedostatky, ale většina lidí míří výš a touží po maximální možné optimalizaci, aby získali výhodu před konkurencí. Proto si nechá v rámci druhého kroku za lepším SEO skóre nechá udělat SEO audit.  Podívejte se, oč vlastně jde, jak vypadá a co od něj můžete čekat.
Co je SEO audit?
SEO audit vám poskytne komplexní zpětnou vazbu na váš web. Odkryje pohled vyhledávačů a jejich robotů, který je nezbytný pro efektivní optimalizaci. Dostanete přehledný souhrn toho, co máte na vstupní stránce i jednotlivých podstránkách dobře, v čem zaostáváte a návod, jak veškeré chyby napravit. Ukáže vám toho ale ještě mnohem víc. Podívejte se na 8 důvodů, proč se se vám vyplatí objednat si SEO audit.  
Jaké konkrétní výhody vám SEO audit přinese?
1.      Získáte porovnání s konkurencí
Rank tracking vám ukáže, jak si stojíte v nejdůležitějších vyhledávačích na relevantní klíčová slova. Zjistíte, jak se vaše pozice průběžně mění a získáte elementární přehled o statistikách konkurence. Samozřejmě, mohli byste si každý měsíc tato spojení ručně zadávat do všech vyhledávačů a průběžně si zapisovat, na jaké pozici vy i vaši rivalové jste, ale kdo má na to čas?
SEO audit 1
2.      Získáte přehled SEO problémů webu obecného charakteru a návod k jejich napravení
Jaká je celková míra optimalizace vašeho webu? Kolik jsme našli problémů? Odpovědi na tyto (a ještě mnohé další) otázky naleznete v následujícím přehledu.

Zároveň v něm objevíte i jednoduchý návod, jak nalezené problémy odstranit a zvýšit tak celkovou míru optimalizace.


3.      Získáte podrobný přehled SEO problémů webu u všech landing pages a návod k jejich napravení

Poté, co odstraníte ty nejdůležitější nedostatky obecnějšího charakteru, se podíváme na každou vstupní stránku, na kterou můžete odkazovat reklamu či odkazy zvlášť. A pěkně detailně. Dostanete srozumitelný přehled a návrhy na opravu zásadních i méně závažných chybiček, které vám brání v rozletu. Zároveň zjistíte, co tam máte správně a od čeho se tedy můžete odrazit.

4.      Zjistíte, jak rychle se načítají všechny vaše stránky a návod k případnému zlepšení

Všichni víme, že rychlost je jedním z nejdůležitějších hodnotících faktorů algoritmu vyhledávání, a proto by se neměla brát na lehkou váhu. V této sekci se dozvíte, jak rychle se načítají jednotlivé stránky, kde je prostor ke zlepšení a jak ho případně docílit.

5.      Zjistíte, jak je váš web optimalizovaný pro mobilní zařízení a dostanete i návod k případnému zlepšení

Doba, kdy jsme na internetu surfovali pouze přes počítač, je dávno pryč. Nyní se většina připojení i vyhledávání uskuteční prostřednictvím mobilních zařízení. A ví to i Google, který už znevýhodňuje weby s pomalým načítáním na mobilních zařízeních. Jak jsou na ně vaše stránky optimalizovány? Jak rychle se načítají? Co je v pořádku, které atributy by potřebovaly vylepšit a jak toho docílíte? To je to, oč tu běží.

6.      Získáte podrobný přehled o stavu vašeho linkbuildingu a tipy k jeho zlepšení

Kvalitní linkbuilding je nezbytnou esencí efektivní SEO strategie. Jde o natolik důležitou položku, že jí budeme věnovat maximální pozornost. Nejprve prostřednictvím obecného summary zjistíte, kolik zpětných odkazů máte, jak jste na tom v porovnání s konkurencí a kterak si vedete v této disciplíně během posledních osmnácti měsíců.

Poté získáte detailnější statistiku porovnání s konkurencí a zjistíte, jaký kdo má aktuální trend v jednotlivých aspektech linkbuildingu.

Poté už přejdeme k analýze vašich zpětných odkazů. Kam odkazují? Jaká je důvěryhodnost jejich domény? Jsou funkční?

V další části SEO auditu zjistíte, zda se na vašem webu vyskytují nějaké nefunkční či přímo toxické odkazy, které je potřeba odstranit.

Následně zjistíte, které stránky odkazují na konkurenci a možná tak obdržíte i zajímavé tipy na potenciální zpětné odkazy, které vám třeba zatím chybějí a kam byste mohli expandovat.

7.      Zjistíte, jak si vedete na sociálních sítích

Jediné, co je horší, než když se o vás mluví, je to, když se o vás nemluví. Tak pravil Oscar Wilde už v 19. století. A jeho slova jsou aktuální i dnes. Jak si vedete na sociálních sítích? Kolik máte citací, sdílení nebo lajků? Jste v kurzu nebo upadáte do zapomnění? Jaký je trend váš i vašich konkurentů na jednotlivých „sockách“? Vše podstatné zjistíte v sekci Social media engagement.

8.      Zabráníte stagnaci či zhoršení v oblasti optimalizace pro vyhledávače

Jakýkoliv projekt se dostane na rozcestí, odkud může směrem vpřed pokračovat pouze s externí odbornou výpomocí, protože jeho provozovatel v určité problematice narazí na svůj strop. Dříve či později každý vyčerpá svoji SEO kapacitu a už může pouze zabránit stagnaci (v ideálním případě) či zhoršit (v realistickém případě) svou pozici ve výsledcích vyhledávání. S pomocí SEO auditu však zjistíte, kde je zakopaný pes a zároveň obdržíte i pomyslnou lopatu s návodem, jak ho vykopat.

Lokalizace SEO auditu

SEO je i sama o sobě poměrně náročná disciplína s mnoha odbornými výrazy.  Proto jistě oceníte, že jsme celý audit přeložili do srozumitelné, a i laikovi snadno pochopitelné češtiny. Nehrozí proto žádné nedorozumění a vyhodnocení i následná implementace doporučení ke zlepšení tak bude moci proběhnout bez komplikací. Přesvědčte se, že náš audit je tak jednoduchý návod, že vše zvládnete zapracovat sami.

Druhá fáze SEO auditu – zapracování připomínek

Z výše uvedených ukázek je jasné, že na světe existují i těžší věci, než implementování doporučení ze SEO auditu. Opravdu to není žádná věda a s přístupem do administrace vašeho webu to zvládnete levou zadní. Všechny připomínky jsou totiž maximálně konkrétní a každá z nich obsahuje odkaz na část stránky, která potřebuje vyladit, takže budete přesně vědět, kam sáhnout. Ale i kdybyste si náhodou nevěřili, tak se nemusíte bát.

V rámci našeho SEO audit a získáte nejen podrobnou analýzu vašich stránek, ale i vysvětlující komentář, jak odstranit své slabiny. A co nebude jasné, to probereme osobně. V ceně, která je už tak nižší, než byste čekali, totiž máte i 2 hodiny konzultace zdarma, jež by u většiny firem vyšly dráž než celý tento audit dohromady.

Potřebujete pomoci s implementací připomínek ze SEO auditu?

Chcete mít jistotu vysokého SEO skóre a nechcete riskovat úpravy na webu svépomocí? Kontaktujte nás. Rádi vám pomůžeme.

Rubriky
Články SEO

Jaká je správná délka titulku v roce 2020?

SEO vás nenechá usnout na vavřínech. A nutí člověka sledovat nové trendy a neustále se vzdělávat, protože co nyní není chyba, může být za pár měsíců zásadní problém. Algoritmy se totiž pořád vyvíjejí a opravdu nestačí jednou optimalizovat web pro vyhledávače podle tehdejších pravidel a pak si dát nohy hore a tuto problematiku dále neřešit. Názorným příkladem je správná délka titulku, která ještě nedávno byla 160-180 znaků, ale dnes už to neplatí.

Co je titulek?

Titulek je HTML prvek, který determinuje název webové stránky. V kódu tento tag vypadá následovně:

Jde o velmi důležitou informaci pro vyhledávače a jejich robotické pomocníky, neboť tag <title> určuje, jakou bude mít daná stránka podobu ve výsledku vyhledávání, ale třeba i při sdíleném odkazu na sociálních sítích (pokud speciálně pro ně nepřipravíte vlastní titulek, což lze). Takto se například titulek promítne v SERPU:

Co není titulek?

Nejběžnější chybou je záměna titulku za nadpis. Především pak za nadpis H1, který se na stránce zobrazuje hned nahoře, což někoho může zmást. Ovšem v HTML tagy <h> označují nadpisy, které se ukážou teprve ve chvíli, když na danou stránku přejdete, ale třeba ve výsledku vyhledávání ji neuvidíte. To ale neznamená, že by šlo o nepodstatnou věc. Ba naopak. Nadpisy jsou velmi důležité, protože:

  1. Pokud lidé kliknou na titulek a po zobrazení stránky se jim ukáže (třeba i zdánlivě) nesouvisející nadpis, mohou být zmatení a opustí web.
  2. Google bedlivě kontroluje tagy <title> i <h> a zjišťuje, jestli na sebe navazují nebo obsah stránky nemá s titulkem moc společného. A v takovém případě jí razantně sníží hodnocení.

Titulky a nadpisy jsou zkrátka spojené nádoby a měly by na sebe pokaždé alespoň rámcově navazovat. A důležitá informace – pokud nevyplníte tag <title>, Google za něj bude automaticky považovat nadpis <h1>. Sice se zatím neprokázalo, že stránky bez titulku budou vyhledávači hůře hodnocené, ale proč to riskovat, že?

A jak by tedy měl být titulek dlouhý?

Ano, tak už se konečně dostáváme k meritu věci. Experti z portálu authorityhacker.com v rámci své studie zkoumali více než 1,5 milionu titulků, aby zjistili, jaká délka je z pohledu SEO optimální.

Z jejich závěrů vyplývá, že nejdůležitější je vejít se bezpodmínečně do 600 pixelů (cca 80 znaků), protože delší <title> Google vždy zkrátí (a může ho i přepsat), což se negativně promítne na celkovém hodnocení stránky i přiroz

ené návštěvnosti. U titulků kolem 80 znaků ovšem může (ale v hodně případech i nemusí, což je ten chyták) využít pouze prvních 50 a zbytek useknout. Proto dle studie musíte mít v prvních 50 znacích to nejdůležitější sdělení, jelikož zbytek může být zkrácen. A případně do těch posledních třiceti znaků dát text, který by se eventuálně dal „obětovat“ a jeho potenciální nezobrazení by ničemu nevadilo.

Chcete toto téma prozkoumat opravdu do hloubky? Na webu Autority Hacker najdete detailní popis toho, co jsme pro vás v tomto článku výrazně zjednodušili.

Toužíte se dozvědět více informací a nejnovější aktuality z oblasti optimalizace pro vyhledávače? Vše podstatné najdete v našem souhrnném článku SEO průvodce aneb optimalizace webových stránek – co, kdy a jak? 
Rubriky
Články SEO

Google představuje nový algoritmus vyhledávání. Jde o největší změnu za posledních 5 let

Už brzy by se nám mělo vyhledávat v Googlu zase o něco lépe. Kalifornský gigant nám totiž bude schopen pomoci najít to, co doopravdy hledáme, když my sami ten požadavek nedokážeme správně zformulovat. K tomu poslouží algoritmus BERT, díky němuž začne vyhledávač myslet více jako člověk a prostřednictvím speciální technologie k pochopení přirozeného jazyka vyhodnotí, co jsme tím leckdy nešikovně zvoleným slovem nebo nesprávně použitou frází ve skutečnosti mysleli. Ovlivnit má výsledky u jednoho z deseti vyhledávacích dotazů.

Proces vyhledávání je věda. A co nevidět to bude platit víc než kdy dřív. BERT totiž funguje na bázi umělé inteligence, ale zároveň využívá i neuronové sítě. Proto jde o největší technologický posun ve vyhledávání Googlu za posledních 5 let, kdy byl do chodu uveden algoritmus RankBrain.

Co je BERT?

Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) dokáže posoudit význam zvoleného slova či fráze a zasadit ho do správného kontextu ve vztahu ke všem dalším slovům u vyhledávácího dotazu na základě analýzy vyhodnocení výrazů před ním a za ním. Tímto způsobem tak dokáže poměrně přesně odhadnout (a napovědět), jaký je záměr našeho vyhledávání a co by nás mohlo uspokojit.

Kde se s ním setkáme?

Algoritmus BERT najde uplatnění především u delších vyhledávacích dotazů, například v situacích, kdy Googlíme ne jedno slovo či krátké sousloví, ale celé věty. Jeho efekt se projeví i u featured snippets, v nichž se nám po zadání vícero klíčových slov nově zobrazí vhodnější a přesnější odpovědi, než tomu bylo dosud. A právě zde se nejvíc projeví pochopení kontextu použitých slov. Chcete příklad? Máte ho mít.

Jednou z názorných ukázek principu fungování BERTa v porovnání s původními algoritmy, uveřejněnou samotným Googlem, je výsledek vyhledávání na výraz „2019 brazil traveler to usa need a visa“.

Na ukázce z doby „předbertovské“ vidíte, že až doposud Google nedokázal pochopit souvislost předložky „to“ ve vztahu k ostatním slovům, která u anglických výrazů zcela mění význam celé věty. Při snaze o nabídnutí vhodné odpovědi se primárně řídil výskytem řetězce klíčových slov a sekundárně pak autoritu webů, z nichž pocházely, a proto tento dotaz (a tím pádem i odpověď na něj) pojmul tak, jako by Američan chtěl vycestovat do Brazílie, zatímco BERT už pochopí, že dotaz díky použití výrazu „to USA“ vzešel od turisty z Brazílie, takže jako první výsledek ukáže brazilskou ambasádu v USA.

Featured snippet

Podívejme se i na ukázku, jak BERT ovlivní i featured snippet. Původní query „parking on a hill with no curb“ (parkování na kopci v místě, kde není obrubník) Google trošku zmátlo, protože se při snaze najít co nejlepší odpověď dal slovu „curb“ tak velkou důležitost, až úplně ignoroval ten dodatek „no“. Místo nápovědy, jak parkovat bez obrubníku, tedy ukázal naprostý opak. Nový algoritmus však už zohlední všechna použitá slova a zasadí je do správného kontextu tak, aby i na takto položenou otázku nabídnul správnou odpověď.

Kdy začne BERT fungovat?

V anglické variaci začal v osekané verzi už začátkem listopadu a plně v provozu bude brzy, byť přesný termín neznáme. Ostatní jazykové mutace budou pochopitelně následovat, ale vzhledem k tomu, jak je čeština složitý a v celosvětovém měřítku relativně bezvýznamný jazyk, lze očekávat, že si na BERTa v naší mateřštině budeme muset nějakou dobu počkat.

Lze na něj optimalizovat?

Každá akce vyvolá reakci. A v případě jakékoliv novinky u procesu vyhledávání vždy automaticky následuje otázka, zda (a případně jak) se jí přizpůsobit, aby to negativně nepoznamenalo SEO skóre. Samotný Google deklaruje, že nějaká speciální optimalizace přímo na míru algoritmu BERT bude hodně obtížná až nemožná. Z logiky věci však vyplývá, že po uvedení této novinky do praxe bude poučka „pište pro lidi, nikoliv pro roboty“ pravdivější než kdy dřív.

Rubriky
Články SEO

Podíl organického vyhledávání na celkové návštěvnosti webů se stále zvyšuje, už činí 53 %

SEO není mrtvé. Ani zdaleka. Ba naopak. Optimalizace pro vyhledávače se těší dobrému zdraví a žádný rekondiční pobyt jí nehrozí. Společnost BrightEdge prostřednictvím analýzy tisíců nejrůznějších stránek zjistila, že podíl organického vyhledávání na celkové webové návštěvnosti se stále zvyšuje a v současné době tvoří 53 % trafficu. A nic nenasvědčuje tomu, že by tento trend neměl pokračovat i v budoucnosti.

Zero click searches navzdory

Ještě v roce 2014 tvořila organická návštěvnost 51 % webového trafficu, zatímco nyní už její podíl vzrostl o další tři procenta. To může být překvapivé především s ohledem na fenomén nulových prokliků, tedy situace, kdy uživatel po zadání klíčových slov neklikne na žádný z nabízených výsledků.

Google nám už totiž poskytuje tolik informací přímo v SERPu, že mnohdy najdeme požadovanou odpověď, aniž by bylo nutné přecházet na jakoukoliv navrhovanou stránku. Jen pro představu – tzv. zero-click searches letos v srpnu poprvé překročili hranici nadpoloviční většiny, kdy v 50, 33 % případech lidi po vyhledávání neklikli na žádný odkaz.

Jak tedy vypadá celkový podíl webové návštěvnosti? Podívejte se na následující graf.

Z něj vyplývá, že průběžné druhé místo si drží „ostatní“ typy trafficu (např. skrze e-mailing, ale tato položka zahrnuje opravdu vše, co nespadá do třech konkrétních kategorií), za ním se s mírným odstupem umístily PPC kampaně a poslední s velkou ztrátou zůstávají návštěvy prostřednictvím sociálních sítí. Tato čísla můžeme potvrdit i z naší praxe. Rozložení návštěvnosti námi spravovaných webů je podobné.

Co lze z této statistiky vyvodit? Pravděpodobně to, že Google dokáže průběžně zefektivňovat své služby a vylepšovat algoritmus vyhledávání tak, aby přinášel relevantní a uspokojující výsledky a uživatel měl pádný důvod k prokliku na některý z nabízených odkazů.

B2B a technologie

Studie přinesla i zajímavý pohled na strukturu návštěvnosti dle oblasti podnikání, když technologický průmysl a B2B sféra zaznamenaly nejvyšší podíl organického a nejmenší placeného trafficu, tak u mediálního a zábavného sektoru to bylo naopak. Sociální sítě coby determinant návštěvnosti pak zcela propadly.

Už dost čísel a vraťme se zpět k jednoduchému jazyku, kterému každý porozumí. Chcete navýšit návštěvnost vašeho webu? Zaměřte se primárně na efektivní SEO a nezapomínejte průběžně optimalizovat své stránky, abyste si tím zajistili organický traffic. Nezapomínejte však ani na placenou reklamu, která může sekundárně podpořit vaši snahu a působit v symbióze s přirozenou návštěvností. Z naší zkušenosti totiž vyplývá, že weby, na nichž běží dlouhodobá PPC kampaň, mají i zvýšenou návštěvnost z organiku v porovnání s obdobím, kdy neběžela.

Nejste si jistí, jak správně optimalizovat stránku nebo nastavit placenou kampaň? Ozvěte se nám a svěřte se do péče profesionálů. Uvidíte, že budete víc vidět.

Chcete se dozvědět více informací a nejnovější aktuality z oblasti optimalizace pro vyhledávače? Vše podstatné najdete v našem souhrnném článku SEO průvodce aneb optimalizace webových stránek – co, kdy a jak?

Rubriky
Články SEO

8+1 důvod, proč se vám vyplatí objednat SEO audit

SEO je zatraceně těžká a komplexní disciplína, zahrnující mnoho proměnných. Tzv. on-page i off-page faktorů v ní najdete tolik, že v laických silách takřka není možné ji plnohodnotně zanalyzovat a optimalizovat tak svůj web na nejvyšší možnou úroveň, abyste dosáhli maxima potenciálu, který v něm dříme. To je škoda, protože v případě SEO stále platí jednoduchá matematika – čím atraktivnější jste pro vyhledávače, tím lépe se umístíte ve výsledku vyhledávání, v důsledku čehož poté zaznamenáte zvýšení organické návštěvnosti.

Snaha o dosažení této mety svépomocí se sice často jeví jako sisyfovská práce, ale s vhodným manuálem ji zvládnete raz dva. A v našem SEO auditu najdete jednoduchý a srozumitelný návod, jak optimalizovat váš web na maximum. Podívejte se, oč vlastně jde, jak vypadá a co od něj můžete čekat.

Co je SEO audit?

SEO audit vám poskytne komplexní zpětnou vazbu na váš web. Odkryje pohled vyhledávačů a jejich robotů, který je nezbytný pro efektivní optimalizaci. Dostanete přehledný souhrn toho, co máte na vstupní stránce i jednotlivých podstránkách dobře, v čem zaostáváte a návod, jak veškeré chyby napravit. Ukáže vám toho ale ještě mnohem víc.

1. Získáte porovnání s konkurencí

Rank tracking vám ukáže, jak si stojíte v nejdůležitějších vyhledávačích na relevantní klíčová slova. Zjistíte, jak se vaše pozice průběžně mění a získáte elementární přehled o statistikách konkurence. Samozřejmě, mohli byste si každý měsíc tato spojení ručně zadávat do všech vyhledávačů a průběžně si zapisovat, na jaké pozici vy i vaši rivalové jste, ale kdo má na to čas?

SEO audit 1

2. Získáte přehled SEO problémů webu obecného charakteru a návod k jejich napravení

Jaká je celková míra optimalizace vašeho webu? Kolik jsme našli problémů? Odpovědi na tyto (a ještě mnohé další) otázky naleznete v následujícím přehledu.

Zároveň v něm objevíte i jednoduchý návod, jak nalezené problémy odstranit a zvýšit tak celkovou míru optimalizace.

3. Získáte podrobný přehled SEO problémů webu u všech landing pages a návod k jejich napravení

Poté, co odstraníte ty nejdůležitější nedostatky obecnějšího charakteru, se podíváme na každou vstupní stránku, na kterou můžete odkazovat reklamu či odkazy zvlášť. A pěkně detailně. Dostanete srozumitelný přehled a návrhy na opravu zásadních i méně závažných chybiček, které vám brání v rozletu. Zároveň zjistíte, co tam máte správně a od čeho se tedy můžete odrazit.

4. Zjistíte, jak rychle se načítají všechny vaše stránky a návod k případnému zlepšení

Všichni víme, že rychlost je jedním z nejdůležitějších hodnotících faktorů algoritmu vyhledávání, a proto by se neměla brát na lehkou váhu. V této sekci se dozvíte, jak rychle se načítají jednotlivé stránky, kde je prostor ke zlepšení a jak ho případně docílit.

5. Zjistíte, jak je váš web optimalizovaný pro mobilní zařízení a dostanete i návod k případnému zlepšení

Doba, kdy jsme na internetu surfovali pouze přes počítač, je dávno pryč. Nyní se většina připojení i vyhledávání uskuteční prostřednictvím mobilních zařízení. A ví to i Google, který už znevýhodňuje weby s pomalým načítáním na mobilních zařízeních. Jak jsou na ně vaše stránky optimalizovány? Jak rychle se načítají? Co je v pořádku, které atributy by potřebovaly vylepšit a jak toho docílíte? To je to, oč tu běží.

6. Získáte podrobný přehled o stavu vašeho linkbuildingu a tipy k jeho zlepšení

Kvalitní linkbuilding je nezbytnou esencí efektivní SEO strategie. Jde o natolik důležitou položku, že jí budeme věnovat maximální pozornost. Nejprve prostřednictvím obecného summary zjistíte, kolik zpětných odkazů máte, jak jste na tom v porovnání s konkurencí a kterak si vedete v této disciplíně během posledních osmnácti měsíců.

Poté získáte detailnější statistiku porovnání s konkurencí a zjistíte, jaký kdo má aktuální trend v jednotlivých aspektech linkbuildingu.

Poté už přejdeme k analýze vašich zpětných odkazů. Kam odkazují? Jaká je důvěryhodnost jejich domény? Jsou funkční?

V další části SEO auditu zjistíte, zda se na vašem webu vyskytují nějaké nefunkční či přímo toxické odkazy, které je potřeba odstranit.

Následně zjistíte, které stránky odkazují na konkurenci a možná tak obdržíte i zajímavé tipy na potenciální zpětné odkazy, které vám třeba zatím chybějí a kam byste mohli expandovat.

7. Zjistíte, jak si vedete na sociálních sítích

Jediné, co je horší, než když se o vás mluví, je to, když se o vás nemluví. Tak pravil Oscar Wilde už v 19. století. A jeho slova jsou aktuální i dnes. Jak si vedete na sociálních sítích? Kolik máte citací, sdílení nebo lajků? Jste v kurzu nebo upadáte do zapomnění? Jaký je trend váš i vašich konkurentů na jednotlivých „sockách“? Vše podstatné zjistíte v sekci Social media engagement.

8. Zabráníte stagnaci či zhoršení v oblasti optimalizace pro vyhledávače

Jakýkoliv projekt se dostane na rozcestí, odkud může směrem vpřed pokračovat pouze s externí odbornou výpomocí, protože jeho provozovatel v určité problematice narazí na svůj strop. Dříve či později každý vyčerpá svoji SEO kapacitu a už může pouze zabránit stagnaci (v ideálním případě) či zhoršit (v realistickém případě) svou pozici ve výsledcích vyhledávání. S pomocí SEO auditu však zjistíte, kde je zakopaný pes a zároveň obdržíte i pomyslnou lopatu s návodem, jak ho vykopat.

9. Celý SEO audit je v češtině

SEO je i sama o sobě poměrně náročná disciplína s mnoha odbornými výrazy.  Proto jistě oceníte, že jsme celý audit přeložili do srozumitelné, a i laikovi snadno pochopitelné češtiny. Nehrozí proto žádné nedorozumění a vyhodnocení i následná implementace doporučení ke zlepšení tak bude moci proběhnout bez komplikací.

Nepřekračujte na místě a vykročte rázně vpřed

Objednejte si SEO audit a získejte podrobnou analýzu vašich stránek s vysvětlujícím komentářem, jak odstranit své slabiny. Co nebude jasné, to probereme osobně. V ceně, která je už tak nižší, než byste čekali, totiž máte i 2 hodiny konzultace zdarma, jež by u většiny firem vyšly dráž než celý tento audit dohromady.

Stále ještě nejste úplně přesvědčení? Podívejte se, že SEO audit je nejlepší přátel na cestě za úspěchem.

Rubriky
Články SEO

Chcete mít bohatého Ježíška? Začněte s předvánočními SEO úpravami už dnes

Provozujete e-shop či jakýkoliv webový projekt, který může profitovat z vánočního šílenství? V tom případě už je nejvyšší čas začít s přípravou na nejhezčí svátky v roce. O dárky nejde, ty klidně nechte  na poslední chvíli, ale  potřebné aktivity v oblasti SEO byste měli učinit už dnes. Projeví se totiž až za několik měsíců, takže to načasování vyjde přesně.

Na SEO optimalizaci není nikdy brzo. Opravdu. S přípravou půdy pro vánoční kampaň začněte klidně už v létě. U vyhledávačů často platí, že kdo dřív přijde, ten dřív mele. A je nejvýš na stránce výsledků. Na co byste neměli zapomenout?

Vánoční obsah

Nejdůležitější je samozřejmě průběžná tvorba relevantního obsahu. Máte zpracovanou analýzu klíčových slov? Vyhledejte v ní sezónní fráze a slovní spojení, souvisejí s Vánoci nebo svátky obecně. Udělejte z nich seznam a přidejte do něj i vybrané long tailové fráze, které by šly využít coby vstupní stránky na blogu či v e-shopu. Zanalyzuje si vámi vytvořený seznam a vyhodnoťte, na co se zaměřit. Doporučujeme využít méně hledané a co nejkonkrétnější fráze, které nejsou tolik konkurenční, a proto je lze relativně snadno přetavit v konverzi.

Velmi účinné bývají také série „návodných“ článků ve stylu „Vánoční dárky pro muže“, „Vánoční dárky pro ženy“ apod. Mnohdy ani není třeba použít slovo „Vánoce“ či „vánoční“, čímž se tyto landing pages stanou relevantní i pro narozeniny, svátky a další příležitosti někoho obdarovat. Máte produkty, které by se daly zařadit do kategorie nebo kategorií podle hledaných frází z analýzy klíčových slov? Udělejte jim samostatné vstupní stránky s vhodnou optimalizací pro tyto účely.

Titulek, popis, alternativní text

Tím rozumíme především převlečení titulku a meta popisku do vánočního kabátu. Tyto tagy jsou totiž prvním textem, který se lidem zobrazí na stránce s výsledkem vyhledávání. Zkontrolujte si, zda máte tyto položky správně vyplněné. Nezapomínejte ani na alternativní text u obrázků. Jejich důležitost stále roste, ať už coby faktor determinující pozici v SERPu, tak jako výsledek obrázkového vyhledávání.

Sledujte trendy

Nesmírně užitečným pomocníkem pro tvorbu a správné načasování předvánoční SEO optimalizace je i Google Trends. Prostřednictvím tohoto nástroje snadno zjistíte, co a kdy bylo trendy v minulosti. A to i jak v klasickém, tak  obrázkovém vyhledávání. Získáte tak názornou představu o tom, jak zacílit a načasovat svou kampaň.

Odkazujte na to, co prodáváte

Optimalizovaný text a vstupní stránky už máte, čímž jste naplnili nejdůležitější předpoklady pro to, abyste dostali potenciální zákazníky na váš web. Teď už zbývá to nejdůležitější – přetavit je ve skutečnou klientelu. Byla by věčná škoda nevyužít tuto obrovskou příležitost, a proto si pečlivě zkontrolujte interní prolinkování. Odkazujete v závěru článku na relevantní produkt či kategorii produktů? Vyzýváte ke koupi vánočního zboží pomocí fungujících linků? Přesvědčte se, že lidi nasměřujete tam, kde je chcete mít. Opravdu se to vyplatí. Zejména před Vánoci.

Podpořte SEO i dalšími cestami

Kvalitně a včasně provedená SEO optimalizace vám zajistí organickou návštěvnost.Ale předvánoční nákupní horečka je natolik silná, že se vyplatí podpořit prodej využitím dalších marketingových kanálů. Nabízíte opravdu kvalitní zboží, u kterého existuje velká šance, že zaujme cílovou skupinu? Využijte i placenou kampaň a zaměřte se na kontextovou reklamu, remarketing nebo klasickou pay-per-click formu inzerce. Nezapomínejte ani na e-mailing a Facebook, Twitter či Instagram. Komplexním předvánočním marketingem dosáhnete těch nejlepších výsledků. A bohatého Ježíška.

I my v PTL pravidelně před Vánoci připravujeme nějaký zvýhodnění balíček služeb. Chcete pomoci s předsváteční kampaní? Sledujte náš Zpravodaj, ať ještě ušetříte.

Rubriky
Články SEO

Google už ve výsledku vyhledávání nezobrazí více než dva odkazy z jednoho webu

I jedním tweetem můžete způsobit takřka revoluci. Minimálně v technologickém světě.  Nedávno se to povedlo Dannymu Sullivanovi, pověřenému pracovníkovi Google pro styk s veřejností, který na svém účtu jen tak mimo řečí prohlásil, že nejpoužívanější vyhledávač mění pravidla pro ukazování výsledků v SERPu. O co jde a jaké to může mít dopady?

Stalo se vám někdy během vyhledávání na Google, že po zadání hesla se na stránce výsledků objevilo mnoho odkazů z jednoho webu? Pokud ano, tak tenkrát to bylo naposledy. S tímto uspořádáním v SERPu je totiž konec.

Kalifornský gigant touto změnou reaguje na podněty ze stran uživatelů i SEO specialistů, kterým dlouhodobě vadilo, že mnohdy se na čelních pozicích ve výsledku vyhledávání ukazuje příliš mnoho odkazů ze stejné domény. Nyní se z každého webu už zobrazí maximálně dva odkazy. Google se touto změnou snaží zajistit, aby výsledky vyhledávání byly pestřejší a různorodější.

Jako vždy se ale čas od času objeví výjimky, které budou potvrzovat nově zavedené pravidlo. Zástupce Google upřesnil, že „v případech, kdy naše systémy uznají, že je to zvlášť důležité pro konkrétní vyhledávání, se však stále mohou zobrazit více než dva výsledky“.

Naše firma bohužel onou výjimkou není, takže při zadání názvu firmy a předmětu její činnosti se už ve výsledku vyhledávání objeví přesně dva odkazy z domény ptl.cz, zatímco ještě nedávno byste tam našli minimálně deset odkazů z této URL, mezi kterými by byly třeba články na téma marketing nebo další, na toto klíčové slovo optimalizované podstránky.

Reakce uživatelů jsou různé. Někdo je rád, že se nebude muset „probíjet“ desítkami odkazů z jednoho webu, aby se dostal k odkazům na jiné doméně třeba až na třetí stránce výsledků, jiný zas smutní, že i ty obsahově maximálně relevantní weby budou ukázat pouze dva odkazy, ačkoliv by na hledanou frázi mohli nabídnout mnohem více užitečných odkazů.

Sto lidi má zkrátka sto chutí, takže je logické, že se názory na nové pravidlo různí, ale musíme ho vzít v potaz a zvyknout si na něj. A v případě stránek, u nichž očekáváme velké množství relevantního obsahu, jako jsou encyklopedie, zpravodajské weby nebo rozsáhlé blogy, zadávat požadovaná hesla přímo na jejich doméně, nikoliv v Google.

A co tato novinka znamená z pohledu SEO? Především zvýšení důležitosti linkbuildingu. V současné době bude ještě důležitější než kdy dřív zajistit, aby se o vás, vašich produktech nebo vašem tématu psalo na vícero webech, pokud chcete být na předních příčkách ve výsledku vyhledávání. Nezapomínejte tedy pracovat na budování sítě zpětných odkazů z obsahově relevantních stránek. Vaše snaha se v dlouhodobém měřítku určitě vyplatí.

Rubriky
Články Copywriting SEO Strategický marketing

Dělba práce v digitálním světě – jak (a proč) outsourcovat obsahový marketing?

Dnes už každý ví, že obsah je král. Není tak třeba postopadesáté vyzdvihovat výhody content marketingu, pomocí kterého kontinuálně budujete firemní brand, vstupujete do všeobecného povědomí a získáváte nové zákazníky, což ve finále vede k zvýšení obratu. S tím jste jistě drahnou dobu obeznámeni a teď spíš jen řešíte, zda je lepší si dělat obsahový marketing na vlastní pěst či tuto nezbytnou část on-line propagace outsourcovat.  Podívejte se, jak postupovat, pokud zvolíte externí výpomoc.

Není riskantní požádat o pomoc zvenčí?

Ono se těžko odhodlává svěřit tak důležitou část vašeho byznysu do rukou někoho cizího, když jste svoji firmu budovali od začátku zcela sami a orientujete se oboru daleko více než člověk, který je v této oblasti pole neorané. Tento až rodičovsky starostlivý přístup svádí k odmítání pomoci z venku, protože jen sotva vám pomůže s obchodem osoba, jež nerozumí tomu, co děláte. A sotva během chvilky pochopí vše, k čemu jste se propracovávali dlouhé roky.

Omyl.

Kvalitní on-line marketér, copywriter nebo ideamaker nepotřebuje být expertem ve vašem oboru, aby vám mohl připravit content přesně na míru. Obsahoví specialisté totiž znají zákony prodeje, lidského myšlení a vědí, jak zaujmout a na koho cílit. Proto jim k profesionální práci stačí pouze pochopit základní princip podnikání a seznámit se s konkrétním byznys plánem. Nehledě na to, že mnohdy právě nezainteresovaný člověk přinese zcela nový pohled na věc, jelikož danou problematiku vnímá z pozice laika. A proto se dokáže i daleko lépe vcítit do kůže potenciálního zákazníka, který nedisponuje takovými znalostmi jako vy.

1. Proveďte si důkladnou rešerši

Vybrat toho správného pomocníka není snadné. A chce to čas. Oslovit prvního člověka, na kterého narazíte (ať už v osobním kontaktu nebo při listování vyhledávači) v drtivé většině případů nevede k úspěchu. Zaměstnance přece taky nenajímáte nahodile s tím, že buď to vyjde anebo nikoliv. Ani varianta s vyzkoušením nejlevnějšího „profíka“ nemusí být to pravé ořechové a ve finále by vás mohla přijít pěkně draho.

Rozhoďte sítě, udělejte si průzkum a zajímejte se hlavně o reference lidí, s nimiž o spolupráci uvažujete:

  • Jaké mají výsledky?
  • Co o nich říkají bývalí klienti?
  • Mají praktické zkušenosti v oblasti, s kterou potřebujete pomoci?

Nastudujte si maximum o jejich práci, ať si dokážete udělat konkrétní představu, co byste mohli čekat. Pokud si vedou profesní blog, určitě ho pročtete. Na něm se totiž snadno dozvíte, jestli (a do jaké míry) svému oboru rozumí. Naleznete-li tam přínosné, a i pro vás pochopitelné informace, lze to brát jako signál, že první předpoklad je splněn. Pak už se „jen“ zbývá podívat na jejich ceník a zjistit, jestli si je můžete dovolit.

2. Zeptejte se na možné týmové parťáky

Jedna z nejčastějších chyb při obsahovém outsourcingu spočívá v postoupení jednotlivých prvků několika odlišným subjektům. Třeba, když víte, že budete potřebovat nejen texty, ale i infografiku, obrázky nebo video. Každou věc zadáte jinému profíkovi, který odvede dobrou práci, avšak jejich výtvory spolu moc neladí. Je na nich prostě vidět, že fungují samostatně, jenže ne jako celek. Proto se dopředu informujte, zda vámi vybraná agentura nebo freelancer má možnost zajistit vytvoření kompletní mozaiky, složené z vícero střípků. Na výsledku to bude znát.

3. Informujte se o kapacitě

Na kvalitu se někdy musí počkat. V případě dlouhodobé spolupráce ovšem většinou máte něco jako VIP lístek, s kterým můžete předběhnout frontu ostatních zájemců. To však není automatickým pravidlem. Proto je vhodné dohodnout se na průběžné frekvenci a celkovém harmonogramu vašich potřeb, abyste dopředu měli nastavená pravidla, která budou vyhovovat oběma stranám. U nezávislých profesionálů nelze čekat, že jim dnes pošlete zadání a zítra dostanete vypracování, jako by tomu bylo v případě vašich zaměstnanců. Oni mají i další klienty. Mějte to na paměti.

… a co vám přinese vhodně outsourcovaná obsahová strategie?

Výrazně si usnadníte práci, protože vždy:

  • Obdržíte top texty bez pravopisných chyb, slovní vaty a se zohledněním všech pravidel prodeje.
  • Budete jednat s opravdovými profíky, kteří svému oboru rozumí a poskytnou vám cenný pohled zvenčí.
  • Získáte více času, abyste se mohli věnovat jiným činnostem, které mohou i nemusí souviset s vaším byznysem. 😊

Přeneste vaše problémy na naše bedra

Nejste zrovna dvakrát literárně nadaní a raději byste starosti s texty delegovali na někoho, kdo pokaždé napíše vymazlené a po gramatické, stylistické i prodejní stránce bezchybné texty? Nemáte dostatek času, abyste si tvořili obsah webu sami? Obraťte se na nás a přeneste vaše problémy na naše bedra. Rádi vám vytvoříme content přesně podle představ a potřeb.