Rubriky
PPC – Pay Per Click

Jak vytunit reklamy v Skliku

Co je potřeba udělat, aby reklamy byly dobré? Nestačí jen nahrát jednu reklamu a nechat ji zobrazovat po celou dobu, kdy nám kampaň běží. Prací s reklamními texty dosáhneme dobré kvality inzerátů a také si tím snížíme cenu za kliknutí na reklamu a tím náklady na inzerci. Jak tedy na to? Návod vás provede krok za krokem.

Základem je rozdělení klíčových slov do samostatných sestav kampaně.

Klíčová slova          

Prodáváme-li např. pánské obleky, analýzou klíčových slov zjistíme, že lidé hledají varianty obleku:

pánské obleky

pánský oblek

chlapecky oblek

pánské obleky levně

pánský společenský oblek

pánské obleky výprodej

pánské obleky na míru

Sestavy dle základu slovního spojení

Klíčová slova si rozdělíme do sestav, nejlépe podle kořene a základu slovního spojení. V našem případě tedy budou sestavy v kampani tvořit:

  • pánské obleky
  • chlapecký oblek
  • pánské obleky na míru
  • pánský společenský oblek
  • pánské obleky výprodej

Do každé z  5 sestav vytvoříme 2 inzeráty. Tyto inzeráty se budou oba zobrazovat. Rozdělením klíčových slov do jednotlivých 5 sestav máme možnost použít konkrétní klíčové slovo do titulku inzerátu v konkrétní sestavě.

Je tak vyšší šance, že člověk, který bude hledat „pánský společenský oblek“ klikne na inzerát, který toto hledané spojení bude obsahovat.

Příklady, jak to může vypadat:

Sestava na klíčové slovo pánský společenský oblek

Varianta jedna

Varianta dvě

Sestava na klíčové slovo pánské obleky výprodej

Varianta jedna

Varianta dvě

Sestava na klíčové slovo pánské obleky na míru

Varianta jedna

Varianta dvě

Pozor při tvorbě inzerátů si dáme na speciální znaky, vykřičníky, velká písmena jdoucí po sobě – tyto speciality nemají reklamní systémy rády. Také není možné užít „Klikněte zde“.  Dobré je využít výzvu k akci a aktivní slovesa. Vytvořené inzeráty si uložíme a necháme systémem schválit.

Kontrola nastavení kampaně

Zkontrolujeme nyní také v nastavení kampaně, zda máme zapnuto zobrazování na rovnoměrné, popř. střídat reklamy náhodně. Máme tak jistotu, že obě verze našeho inzerátu v sestavě mají stejnou šanci se zobrazit. A my po pár dnech zjistíme, jak si inzeráty vedou. Rozklikneme si příslušnou sestavu, zobrazíme si inzeráty od jejich spuštění. V našem příkladu např. vidíme, že lépe si vede inzerát s CTR 35,48 %. CTR je poměr, který udává, kolik bylo získáno prokliků na počet zobrazení. Čím vyšší číslo, tím méně zobrazení potřebujeme, abychom získali prokliky. CTR je jedním z kritérií kvality reklamy.

Reklamy a optimalizace

Dále můžeme provést optimalizaci reklam. Uděláme to tak, že ponecháme lepší inzerát s vyšším CTR a druhý inzerát stopneme. Vytvoříme si duplikaci lepšího inzerátu, uděláme v něm drobnou úpravu, např. v textu popisku vložíme „Vyzkoušíte si i na prodejně.“, a uložíme. Nyní se budou opět zobrazovat dva inzeráty. Po pár dnech zoptimalizujeme a znovu vylepšujeme.

Závěrem

S  naším jednoduchým návodem inzeráty vylepšovat zvládnete. Správné nalezení a rozdělení slov je základem. K tomu je potřeba též zvolit vhodný cíl kampaně, správně během provozu kampaně přidávat slova, sledovat, zda se nezobrazuje reklama na slova nevhodná.

Během kampaně je rovněž nutné sledovat zacílení a kromě poměru prokliků vůči zobrazení i sledovat další parametry, kterými jsou počty prokliků, počty zobrazení, cena za kliknutí, rozpočet, konverze. Aukce reklamy probíhá  při každém zobrazování a proto je nutné časté sledování dalších parametrů  tak, aby reklama byla kvalitní a navíc za přijatelnou cenu. Je vhodné se na začátku vyvarovat začátečnických chyb. Věnovat tomu čas je nezbytným předpokladem úspěšné kampaně.

Nemáte na pravidelnou optimalizaci čas? Chcete reklamu raději svěřit do odborných rukou?  Využijte pomocnou ruku a kontaktujte specialisty PTL

Rubriky
PPC – Pay Per Click

TIPY NA KVALITNÍ BRANDOVOU REKLAMU

TIPY NA KVALITNÍ BRANDOVOU REKLAMU

Často si myslíme, že náš web či e-shop je na internetu vidět a že si nás lidé najdou. Naše značka, to je náš brand. Značka neboli brand nastavuje očekávání zákazníků a odlišuje nás od konkurence. Brandingem tedy budujeme značku v povědomí lidí. Kampaň na vlastní značku nám může hodně pomoci.  Nechceme si přece nechat vyfouknout své místo ve vyhledávání. Kolik lidí nás vidělo? Když nemáme reklamu na svoji značku, neděláme branding. Konkurence je ale o krok napřed. 

Brandová reklama

Brandová reklama buduje povědomí o značce. Lidé si značku zapamatují a později si na ni vzpomenou. Brandová reklama se hodí nejen pro konkurenční prostředí, kde o nákupu rozhoduje postoj ke značce. Cílem takové kampaně je usadit se v paměti potenciálních (budoucích) zákazníků. Prostřednictvím reklamy můžeme získávat nové návštěvníky a zákazníky, přesvědčit stávající zákazníky k opakovanému nákupu nebo přilákat zákazníky od konkurence.

Každý zákazník na web nepřijde rovnou, aby udělal nákup. Je to proces.

Nákupní proces

  1. V první fázi je třeba BÝT VIDĚT. Oslovujeme široké publikum, lidé značku neznají.
  2. Druhá fáze zahrnuje skupinu, která značku zná. Lidé tady hledají více informací a rozhodují se k nákupu, porovnávají nabídku s konkurencí.
  3. Ve třetí fázi jsou již lidé rozhodnuti ke koupi a udělají nákup. Kampaně jedou ale většinou

jen na tuto fázi nákupního procesu. Prodejci tlačí na pilu.

Často se zapomíná na čtvrtou fázi, tou je oslovovat stávající zákazníky a snažit se je přesvědčit k opakovanému nákupu, např. nabídkou příslušenství nebo servisu.

Proč nevynechat kampaň na brand ve vyhledávání 

  • Pokryjeme více prostoru ve výsledcích vyhledávání, placených i neplacených.
  • Můžeme zvýraznit své konkurenční výhody.
  • Nedáváme prostor konkurenci.
  • Přilákáme zákazníka od konkurence.
  • Prokliky na brandové výrazy jsou levnější.
  • Můžeme vysvětlit, co značka představuje.
  • Ochota nakoupit zákazníků, kteří značku znají, je větší než u těch zákazníků, kteří značku vůbec neznají.

Tip: Google Trends

Google Trends nám může pomoci porovnat trend značky. Ukáže nám vývoj hledanosti klíčových slov.

Kde a kdy využít brandovou kampaň?

Ve fázi před nákupem je potřeba, abychom byli vidět tam, kde se budoucí zákazník na internetu pohybuje. Nákupní proces začíná obecnými dotazy, např. „kamery“. Jakmile zákazník získá základní informace, pak začne hledat již konkrétnější výrazy. A nakonec hledá konkrétní výraz s prodejcem nebo spojený s určitou konkrétní značkou. A proto je tu brandová kampaň. Pokud ji vypustíme, přicházíme o nové návštěvníky a budoucí zákazníky.

Tip: cílení na překlepy

Naši návštěvníci a budoucí zákazníci nemusejí pochytit naši značku správně. Proto slovo nezadají leckdy při vyhledávání správně. Můžou se zkrátka i překlepnout. Proto počítáme s tím,
aby návštěvník na web přišel i na nesprávně zapsaný výraz. To zajistíme tak, že se mu zobrazí naše reklama. Sestavíme si i možné zkomoleniny naší značky.

Povědomí o značce

Když inzerujeme svůj brand a zobrazujete se na nejvyšším místě při vyhledávání a navíc i na nejvyšší pozici v kampani, máme velký reklamní prostor. Čím více místa zabírá, tím větší je pravděpodobnost kliknutí i zapamatování.

Tip: konkurenční výhody

Všichni prodejci tvrdí, že jsou unikátní. Ale v čem jsou unikátní? Pár tipů: Doprava zdarma – Doba dodání – Informace o zboží skladem a o tom, kde si lze zboží vyzvednout a počet výdejních míst – Prodej na splátky.

Závěrem

Práce s kampaní je komplexní činnost. Při spuštění kampaně je potřeba mít nastavený cíl kampaně, během provozu kampaně přidávat hledaná slova, vylučovat nevhodná spojení. Během kampaně je rovněž nutné sledovat zacílení (nechceme se přece zobrazovat na negativní události, např. neštěstí). Aukce reklamy probíhá při každém zobrazování a časté a pravidelné sledování nastavených parametrů je předpoklad pro to, aby reklama byla úspěšná, a za nevysoké finanční náklady. Je vhodné proto věnovat kampaním svůj čas.

Nemáte na pravidelnou optimalizaci kampaní a jejich správu čas? Potřebujete osobní konzultaci? Ozvěte se našim specialistům PTL. Rádi vám s kampaní pomůžeme a nastavíme ji.

Rubriky
PPC – Pay Per Click

Tipy na rozšíření reklamních textů

Tipy na rozšíření u reklamních textů

Mezi rozšíření reklamních inzerátů patří odkazy na podstránky webu. Ty zlepšují kvalitu reklamy, přinášejí vyšší poměr prokliků k počtu zobrazení (CTR) a přispívají k nižší ceně za proklik. Existence odkazů na podstránky zvýší CTR o 20% podle Google.  Jak tedy na to?

Rozšíření o odkazy na podstránky

Rozšíření o odkazy na podstránky vedou lidi na konkrétní stránky na webu (například na konkrétní produkt, na stránku s upoutávkou na speciální akci, dopravu zdarma). Rozšíření o odkazy na podstránky lze přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Zadáte, co se zobrazí lidem a stránku, kam se má kliknout.

Tip: Používejte odkazy na podstránky na úrovni kampaní
Je lepší vytvářet odkazy na podstránky na úrovni kampaně. Proč? Přizpůsobíte odkazy na míru tak, aby přímo odrážely téma, které návštěvník může hledat. Pokud reklama obsahuje odkazy na podstránky na úrovni účtu, odkazy budou obecnější a návštěvníky nezaujmou tolik, jako odkazy, které jsou konkrétní.    
Výhody odkazů na podstránky
Odkazy na podstránky umožňují využít více reklamního prostoru. Díky tomu jsou reklamy výraznější. Výhodou je i předávání podrobností potenciálním návštěvníkům webu. Je to taková mini-reklama. Odkazy na podstránky jsou řešením, jak vyzdvihnout svátky, omezené nabídky a speciální akce. Texty odkazů se dají snadno měnit a aktualizovat.  
 
Konkrétní příklad z vyhledávání:

Pravidelná kontrola odkazů

Odkazy jsou nenáročné na údržbu. Nicméně je vhodné je procházet a kontrolovat a upravit.

  • Je stránka důležitá pro kampaň?
  • Jak ji pozměnit, aby byla přitažlivější?
  • Kam směřovat návštěvníky?
  • Odpovídá odkaz obsahu, na který se návštěvník dostane?

Hledající nebude nadšený, když klikne na nabídku akce a dostane se na stránku, kde zjistí, že nabízená sleva je už neplatná. Nebo když klikne na odkaz produktu a objeví se mu hláška o chybové stránce.

Google s větší pravděpodobností zobrazí rozšíření pro reklamy, které se zobrazují na nejvyšších pozicích.

Závěrem

Nezanedbávejte aktualizaci svých odkazů na podstránky. Rozšíření reklam dávají více prostoru k tomu, aby inzerující zaujali potenciální zákazníky a ti přešli na jejich web. Dávají příležitost uvést určité výhody a funkce nebo konkrétní modely.  

U tvorby rozšíření existují požadavky, které je třeba dodržet. Pokud nejsou respektovány, výsledkem jsou neschválené odkazy na podstránky. To povede k nízkému CTR a k vysoké míře opuštění vstupní stránky.

Nemáte čas se rozšíření reklamy věnovat? Rádi byste využili rozšíření reklamy? Kontaktujte nás.